هل تتذكر الضجة الإعلامية التي أحاطت بإطلاق التلفزيون عالي الدقة (HD)؟ روج لها المذيعون بلا هوادة، مع التركيز على جودة الصورة الفائقة والتفاخر بكونهم أول من تبنى هذه التقنية. على سبيل المثال، خذ إعلان WNBC الترويجي لعام 2006، والذي روّج لمكانتها باعتبارها موطنًا لأول رادار دوبلر مباشر في نيويورك وأول مروحية إخبارية يومية قبل أن تعلن بانتصار أنها "المحطة الأولى والوحيدة التي تقدم لك الأخبار بدقة عالية". وقال شعار الإعلان: "إنها أخبار لم ترها من قبل". غذت استراتيجية الترويج العدوانية هذه اعتمادًا واسع النطاق.
ومع ذلك، فإن الإطلاق الحالي لـ ATSC 3.0، المعروف أيضًا باسم NextGen TV، يقف على النقيض تمامًا. على الرغم من إمكاناته في إحداث ثورة في تقديم المحتوى، إلا أن المذيعين ملتزمون الصمت بشكل واضح. وفقًا لبيانات Pearl TV، تم بيع 15 مليون جهاز تلفزيون فقط يدعم ATSC 3.0، مع توقعات ببيع 5 ملايين جهاز إضافي فقط في عام 2025. ويمثل هذا جزءًا صغيرًا من 125 مليون أسرة تلفزيونية في الولايات المتحدة. ما سبب هذا الرد الخافت؟
في حين أن لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) قد تحركت لتخفيف اللوائح الخاصة بـ ATSC 3.0، حيث صرح الرئيس بريندان كار بأن "المذيعين المحليين لديهم رؤى فريدة حول ما هو الأفضل في مجتمعاتهم" وأن القواعد الجديدة "ستضع المزيد من القوة والمرونة في أيدي هؤلاء المذيعين"، فإن المرونة وحدها ليست كافية. يجب على المذيعين أن يوضحوا بنشاط فوائد هذه التقنية الجديدة للمستهلكين.
توفر ATSC 3.0 ثروة من المزايا، بما في ذلك 4K Ultra HD مع HDR، وصوت Dolby Audio الغامر، وقوة إشارة محسنة، وميزات تفاعلية. علاوة على ذلك، فإنه يتيح إدخال إعلانات ديناميكية، وتكامل برمجي، وتحويل أبراج التلفزيون إلى شبكات إقليمية لتوصيل البيانات. يجب على المذيعين الاحتفال بفرص تحقيق الدخل الجديدة هذه! وبدلاً من ذلك، يبدو أنهم يسعون للحصول على تفويضات من لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) لإجبار التكنولوجيا على الدخول في أجهزة التلفزيون.
ومن المثير للاهتمام، أنه في حين أن اعتماد الذكاء الاصطناعي في غرف الأخبار آخذ في الازدياد، فإن اعتماد NextGen TV آخذ في الانخفاض. يكشف استطلاع RTDNA/Syracuse أن 18.3% فقط من مديري الأخبار التلفزيونية يستخدمون NextGen TV بنشاط، بانخفاض عن السنوات السابقة. جزء من المشكلة هو الجدل الدائر حول إدارة الحقوق الرقمية (DRM) ومستقبل الموجات الهوائية العامة. تشير البيانات التي جمعتها Rabbit Ears إلى أن إدارة الحقوق الرقمية (DRM) مُفعلة في موجات ATSC 3.0 في عدد كبير من الأسواق، مما قد يمنع المشاهدين من الوصول إلى القنوات التي كان بإمكانهم الوصول إليها سابقًا باستخدام ATSC 1.0.
تصورت لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) في الأصل أن تكون ATSC 3.0 في متناول جميع أفراد الجمهور دون الحاجة إلى اتفاقيات خاصة. ومع ذلك، فإن الوضع الحالي يتعارض مع هذه الرؤية.
يدرك الاتحاد الوطني للمذيعين (NAB) أهمية الانتقال إلى ATSC 3.0 لمستقبل صناعة البث. ومع ذلك، فإن النهج الطوعي، إلى جانب استبعاد ATSC 3.0 من أجهزة التلفزيون منخفضة التكلفة وسحب الدعم من العلامات التجارية الكبرى مثل Samsung وLG، يخلق وضعًا صعبًا. كما قال المؤلف: "الضروري لا يعني حتميًا، خاصة عندما تدفع جمهورك بعيدًا بنشاط".
القضية الأساسية هي أن اعتماد التكنولوجيا يتوقف على إظهار قيمة مقنعة. يجب على المذيعين أن يقرروا ما إذا كانت ATSC 3.0 تدور حقًا حول مستقبل التلفزيون المحلي أو ببساطة وسيلة لتحقيق الدخل من طيف البث من خلال توصيل البيانات. إذا كان الأمر يتعلق بالخيار الأخير، فإن الشفافية أمر بالغ الأهمية. إذا كان الأمر يتعلق بالخيار الأول، فيجب على المذيعين إعطاء الأولوية للمشاهدين.
تخيل نشرات إخبارية مخصصة وبرامج محلية دقيقة وتنبيهات طوارئ متقدمة. التكنولوجيا موجودة، ولكن الوعي بها مفقود. يجب على المذيعين جعل موالفات ATSC 3.0 ميسورة التكلفة، وعرض قدراتها من خلال قنوات تجريبية، والتعاون مع الكيانات المحلية لتطوير محتوى مبتكر. إنهم بحاجة إلى إثبات كيف يعزز المحتوى المحلي بدقة 4K والطقس التفاعلي الحياة اليومية. كما قال المؤلف: "التكنولوجيا موجودة. الدعم التنظيمي موجود. السؤال الوحيد هو ما إذا كان المذيعون سيستخدمونها لتعزيز التلفزيون المحلي أو التحول بهدوء ليصبحوا مرافق بيانات".
في النهاية، يعتمد مستقبل ATSC 3.0 على التزام المذيعين بخدمة المجتمعات وإظهار قيمة هذه التكنولوجيا التحويلية.