يشهد قطاع الإعلام تحولًا كبيرًا مع تزايد اعتماد البث على البنى التحتية الهجينة. هذا التحول يطمس الخطوط الفاصلة بين التنسيق والبث والتسليم، مما يدفع مزودي التكنولوجيا إلى إعادة تقييم استراتيجياتهم.
مع تغير عادات الجمهور، وتفتت المنصات، وارتفاع التعقيد التشغيلي، يعاد تشكيل سلسلة الإعلام. في اجتماع مائدة مستديرة عقد مؤخرًا، ناقش خبراء الصناعة الضغط المتزايد لإنتاج متغيرات القنوات بكفاءة والتحدي المتمثل في مزامنة مخرجات البث الخطي و(OTT) و(FAST).
أشار بيتر بلاتشفورد، مدير التسويق، في شركة Starfish Technologies: "الضغط الحقيقي يأتي الآن من تفتت الجمهور. لديك منصات بث خطي و(OTT) و(FAST) - وقد تحتاج كل واحدة منها إلى نسختها الخاصة من نفس القناة. سير العمل التي تم إنشاؤها لإخراج واحد يُطلب منها فجأة أن تفعل أكثر من ذلك بكثير. التحدي هو إنتاج كل هذه المتغيرات بكفاءة دون السماح للتعقيد التشغيلي بالخروج عن نطاق السيطرة."
كما أصبحت الحاجة إلى طبقات تحكم موحدة تغطي البيئات المحلية والسحابية والحافة أمرًا بالغ الأهمية. تتطور منصات التنسيق الحديثة مع قابلية التشغيل البيني المدفوعة بواجهة برمجة التطبيقات (API) والتشغيل الآلي المدرك للطوبولوجيا. يجب على جهات البث أن تدرس بعناية كيفية دمج الأنظمة المعزولة سابقًا.
أكد يان واينر، المدير التقني، في شركة Cinegy، على الحاجة إلى تغيير في طريقة التفكير: "ما لا ينجح هو التشبث بسير العمل والافتراضات التي كانت منطقية فقط عندما كان البث يعني صناديق الأجهزة المثبتة في الرفوف. لقد أثبتنا أنه يمكنك تشغيل 64 قناة من البث عالي الدقة من خادم فعلي واحد، ولكن لا يمكنك فعل ذلك إذا كنت لا تزال تفكر من حيث صندوق واحد لكل قناة. التحدي ليس في التكنولوجيا؛ بل في التخلي عن النماذج الذهنية القديمة."
يتطلب التقارب بين نماذج البث والتسليم تغييرات تشغيلية وثقافية ومعمارية.
سلط ستيفان كلوريك، نائب الرئيس، لإدارة منتجات الأجهزة والبرامج المرئية، في شركة Harmonic، الضوء على أهمية الكفاءة: "يسعى مقدمو خدمات البث والمحتوى اليوم إلى تحقيق قدر أكبر من الكفاءة التشغيلية والمرونة والتحكم في التكاليف عبر سير العمل الهجينة المعقدة بشكل متزايد. يؤدي تشغيل البث والتسليم كوحدات معزولة منفصلة إلى ازدواجية البنية التحتية وتجزئة سير العمل وارتفاع التكاليف التشغيلية. من خلال الاستفادة من حلول البث إلى التسليم المتقدمة داخل بنية تتمحور حول السحابة، يمكن لشركات الإعلام تبسيط العمليات وتقليل التكلفة الإجمالية للملكية وتسريع طرح قنوات وخدمات الفيديو الجديدة."
أشار مات لوكينز، مدير تطوير الأعمال العالمي، في NDI، إلى تحديات البيئات الهجينة: "أحد الأشياء التي لاحظتها هو أن معظم جهات البث تدير مزيجًا هجينًا من سير عمل (SDI) القديمة و(IP) والسحابة، والتي يمكن أن تصبح فوضوية بسرعة. يضيف التسليم طبقة أخرى لأن الحفاظ على تدفقات البث الخطي و(OTT) و(FAST) متزامنة تمامًا ليس بالبساطة التي يبدو عليها الأمر. تحاول الفرق إيجاد توازن بين الحفاظ على تنظيم الأمور وعدم زيادة التكاليف العامة."
ناقش جون مايلهوت، نائب الرئيس الأول، لإدارة المنتجات، في Imagine Communications، تعقيد إدارة الموارد: "مع تبني جهات البث مزيجًا من الإدخال والبث المحلي والسحابي، فإنها تكتسب مرونة، ولكنها ترث أيضًا طبقات جديدة من التعقيد عبر التوجيه وتخصيص الموارد وإدارة التكرار. يجب أن ينشر التنسيق هذه الخدمات الديناميكية ويديرها، بالإضافة إلى ربط التشغيل الآلي وأنظمة حركة المرور لتمكين التجميع المرن. تضمن أنظمة حركة الوسائط الديناميكية وصول المحتوى والإعلانات إلى محركات البث المناسبة في الوقت المحدد."
أشار بول كاليجا، الرئيس التنفيذي، في GlobalM، إلى المتطلبات المتطورة لـ التسليم: "أصبح التسليم هدفًا متحركًا لأن المساهمة والتوزيع و(OTT) كلها تتطلب ضمانات نقل مختلفة وسلوكيات توسيع نطاق مختلفة. تحتاج جهات البث الآن إلى تقديم نفس الحدث في وقت واحد عبر القنوات الخطية والرقمية و(FAST) والاجتماعية، ولكل منها توقعات فريدة بشأن زمن الوصول والمزامنة. أضف الامتثال الجغرافي وقيود الحقوق في الأعلى، وتصبح طبقة التسليم الجزء الأكثر حساسية قانونًا في السلسلة."