Le secteur de la technologie de diffusion connaît une transformation significative, impulsée par la hausse des coûts de production et le besoin de solutions innovantes, selon Appear CEO Thomas Bostrøm Jørgensen. Lors du NAB Show 2025, Jørgensen a mis en lumière deux tendances clés : la demande de solutions économiques et la diversification des services parmi les fournisseurs de connectivité. « Lorsque la valeur de production augmente, les coûts de production augmentent également », a déclaré Jørgensen. « Il faut déployer beaucoup plus de technologie pour créer cette valeur… Du moins du côté des détenteurs de droits de diffusion, je vois un besoin de solutions économiques. »
L'évolution du paysage de la diffusion sportive, avec des ligues adoptant de plus en plus des stratégies directes aux consommateurs, a offert des opportunités élargies aux fournisseurs de technologies comme Appear. « Ils produisent leur propre contenu et le diffusent », a fait remarquer Jørgensen. « Ils acquièrent les signaux, produisent le contenu et le diffusent en plus de vendre les droits aux diffuseurs et de partager les revenus de la manière habituelle. » Ce changement a élargi la clientèle d'Appear au-delà des diffuseurs traditionnels. « Cela élargit le marché de la technologie car ce ne sont pas seulement les diffuseurs traditionnels qui investissent dans les infrastructures, mais aussi les détenteurs de droits », a déclaré Jørgensen.
La virtualisation facilite une « démocratisation des capacités de production », permettant aux ligues sportives plus petites de produire des diffusions professionnelles. « Beaucoup des nouveaux workflows de production virtualisés sont payants à l'utilisation, et les fournisseurs proposent le support de workflow et l'interface utilisateur qui simplifieront toute la chaîne de valeur de production », a-t-il expliqué. « Cette démocratisation de la production et des workflows contribue à réduire les coûts pour les sports de niveau 2 ou 3. » Cela est évident même au niveau local, Jørgensen citant l'exemple de la Norvège où une société a installé des caméras dans des sites sportifs à l'échelle nationale, permettant un accès en streaming par abonnement à diverses compétitions.
Appear a consolidé sa position auprès des acteurs de niveau 1, en tirant parti de sa plateforme X, décrite par Jørgensen comme « de loin le leader du marché pour fournir une faible latence et une haute densité ». Cette plateforme offre l'efficacité dont les grands diffuseurs ont besoin pour le streaming en direct. « Notre plateforme s'adapte extrêmement bien au volume », a déclaré Jørgensen. « Plus les productions sont importantes, plus les coûts diminuent. » L'entreprise étend également ses offres aux diffuseurs de niveau 2 avec une nouvelle solution plus petite et primée.
La stratégie future d'Appear est centrée sur VX, une « solution logicielle purement informatique, entièrement virtualisée et conteneurisée ». Jørgensen envisage un plan de 3 à 5 ans pour développer « une suite d'applications de production entièrement virtualisées », reconnaissant que certaines fonctions spécialisées, telles que les graphiques, pourraient rester en dehors de leur axe de développement. « Nous espérons pouvoir démocratiser l'utilisation de notre technologie auprès des niveaux 2 et des sources entièrement virtualisées », a-t-il déclaré. Jørgensen décrit Appear comme « de loin l'entreprise à la croissance la plus rapide de ce secteur », soulignant des gains de parts de marché importants, notamment en Amérique du Nord, où elle a gagné la confiance d'acteurs majeurs de la production et de la diffusion sportives. Sa clientèle comprend également des géants du streaming comme Amazon et Netflix.