Les 45 millions d’abonnés d’Apple TV+ en 2024 sont bien loin des 302 millions de Netflix à la fin de l’année dernière, soulignant un écart significatif sur le marché du streaming. The Information rapporte qu’Apple enregistre une perte annuelle d’un milliard de dollars sur son service de streaming, un chiffre qui reflète ses investissements substantiels dans les contenus. Depuis son lancement en 2019, Apple aurait dépensé 5 milliards de dollars par an pour les programmes Apple TV+, un chiffre récemment réduit d’environ 500 millions de dollars. Cela fait d’Apple TV+ la seule division d’Apple à ne pas générer de profit.
Malgré une bibliothèque de contenus plus petite que celle de ses concurrents, Apple TV+ a reçu des éloges critiques importants. Le PDG Tim Cook a noté lors d’une conférence téléphonique sur les résultats de janvier que ses programmes originaux, notamment Ted Lasso, The Morning Show, Shrinking et Severance, ont obtenu plus de 2 500 nominations et 538 récompenses. Cependant, la stratégie d’Apple va au-delà de la simple création d’un service de streaming rentable. L’intégration d’Apple TV+ dans l’écosystème Apple plus large – englobant iCloud+, les achats sur l’App Store et la publicité – est cruciale pour sa vision à long terme, car ces éléments contribuent pour des milliards de dollars aux revenus annuels d’Apple. L’approche de l’entreprise diffère grandement de celle de ses rivaux tels qu’Amazon, qui se concentre principalement sur ses activités principales de commerce électronique.