L'ère des systèmes de gestion des actifs médias (MAM) isolés touche à sa fin. Les diffuseurs ont désormais besoin de solutions qui s'intègrent de manière transparente dans toute leur chaîne de création et de distribution de contenu. Cela nécessite une nouvelle approche de l'intégration, poussant les fournisseurs vers des normes ouvertes et des architectures interopérables. « L'époque où les systèmes MAM étaient de simples classeurs numériques est révolue », a déclaré Jan Weigner, CTO de Cinegy. « Un système MAM moderne doit être le couteau suisse de la diffusion – gérant tout, de l'ingestion à la distribution, tout en permettant une collaboration en temps réel. »
Ce changement a un impact sur les décisions d'achat de technologies. Les organisations médiatiques privilégient les solutions qui fonctionnent au sein de leur infrastructure existante, allant au-delà de la compatibilité de base pour englober l'automatisation des workflows, l'échange de métadonnées et la distribution de contenu. « En ce qui concerne la distribution, l'accent a été mis sur le passage d'une définition par l'industrie des médias et du divertissement de la manière dont les médias doivent être traités et diffusés de manière descendante aux fournisseurs de plates-formes de contenu », a noté Julian Wright, PDG de Blue Lucy.
Les systèmes MAM modernes doivent prendre en charge divers formats de fichiers, codecs et spécifications de diffusion tout en maintenant la compatibilité avec les technologies existantes et émergentes. « À mesure que les équipes de production de médias se mondialisent, il en va de même pour leurs systèmes de gestion des actifs médias. Les systèmes MAM modernes sont désormais basés sur le cloud dans la mesure où la fonction de gestion des données est exécutée dans le cloud, tandis que les fichiers multimédias originaux peuvent être stockés parallèlement dans le cloud ou sur site », a expliqué Whit Jackson, vice-président des médias et du divertissement mondiaux chez Wasabi Technologies.
Les organisations privilégient les systèmes adaptables aux besoins de production changeants sans personnalisation excessive. Cette flexibilité est cruciale car les workflows intègrent de nouvelles technologies et méthodes. « Les initiatives de normalisation peuvent jouer leur rôle, mais souvent les applications et les outils doivent être conçus en tenant compte de l'interopérabilité – permettant aux entreprises de logiciels, aux clients ou aux tiers d'intégrer rapidement des outils ensemble et de partager du contenu », a déclaré Jochen Bergdolt, responsable mondial de l'unité commerciale MAM chez Vizrt.
L'intégration de l'intelligence artificielle (IA) offre des opportunités de génération automatisée de métadonnées et d'analyse de contenu. Ces capacités doivent s'intégrer de manière transparente dans les workflows existants pour une valeur optimale. « À mesure que les workflows de diffusion deviennent plus nuancés, les technologies traditionnelles, monolithiques et à fournisseur unique seront remplacées par des outils plus modulaires et interconnectés qui peuvent fonctionner en harmonie les uns avec les autres pour former des solutions de workflow véritablement personnalisées », a réitéré Lee.
La sécurité est primordiale. Les systèmes MAM modernes doivent intégrer des protocoles de sécurité standard de l'industrie tout en maintenant l'efficacité des workflows sur plusieurs plates-formes et emplacements. « La mise en œuvre du MAM nécessite une évaluation minutieuse de chaque point de contact du workflow pour vérifier la compatibilité avec les outils de production actuels et émergents, tout en sélectionnant des fournisseurs qui démontrent leur engagement envers les normes ouvertes et les intégrations tierces étendues », a déclaré Laquie TN Campbell, chef de produit marketing médias et divertissement chez Backblaze.
L'intégration du système de stockage présente des défis. Les organisations exigent des solutions fonctionnant sur plusieurs plates-formes et emplacements, façonnant l'architecture du système et les stratégies de déploiement. « Les diffuseurs peuvent garantir l'interopérabilité en privilégiant les partenariats avec des fournisseurs de technologies qui prennent en charge des écosystèmes API robustes et collaborent activement avec d'autres leaders de l'industrie sur toute la chaîne », a ajouté Campbell.
Des retours sur investissement plus rapides sont attendus, ce qui conduit à une tendance vers des systèmes modulaires qui peuvent être déployés progressivement tout en maintenant l'interopérabilité. « Le délai de rentabilité est essentiel. Les projets prolongés dans lesquels le retour sur investissement prend de nombreuses années ne peuvent pas être tolérés sur un marché qui se développe et évolue au rythme actuel », a souligné Wright.
L'intégration du cloud ajoute de la complexité. Les organisations doivent maintenir des opérations transparentes dans les environnements hybrides tout en gérant les coûts et les performances. « Les technologies existantes ne suivent pas le rythme des workflows modernes, et les cycles d'achat créant des opportunités naturelles de changement, l'accent est mis sur des solutions plus intelligentes et plus rentables, les modèles cloud et hybrides occupant une place centrale », a déclaré Leanne Tomlin, directrice marketing, EMEA chez Perifery.
La pression en faveur de la standardisation et de l'interopérabilité continue de façonner le développement des systèmes MAM. Les organisations évaluent les solutions en fonction de leurs capacités d'intégration avec les outils existants et de leur prise en charge des exigences de workflow futures. « Les diffuseurs expérimenteront différents types de workflows (traditionnels, à distance, hybrides, cloud, IP) à la recherche de moyens plus rapides et plus rentables de produire un contenu convaincant et rentable », a conclu Lee.