Warner Bros. Discovery a annoncé un changement important dans sa stratégie de streaming. À partir de cet été, la société rebaptisera son service de streaming HBO Max, ramenant ainsi le prestigieux nom de HBO. Cette décision fait suite à de nombreuses spéculations médiatiques et aux questions concernant l’absence initiale de la marque HBO après la fusion des plateformes de streaming de Warner Bros. et Discovery.
Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, a exprimé sa surprise quant à l’omission initiale de la marque HBO, déclarant dans une interview à Variety : « Quand ils seront sérieux, tous ces noms disparaîtront, et il ne restera que HBO. » Le rebranding intervient à un moment fort pour WBD, avec l’ajout de 22 millions d’abonnés au cours de l’année passée. La société prévoit une base d’abonnés de 150 millions d’ici la fin de 2026, un objectif qui inclut le lancement prévu de HBO Max au Royaume-Uni et en Irlande.
S’exprimant lors de l’événement WBD Upfront au Madison Square Garden, JB Perrette, président et PDG du streaming, a mis en avant l’orientation unique de HBO Max : « Pas de tout pour tout le monde dans un foyer, mais quelque chose de distinct et de formidable pour les adultes et les familles. Ce n’est vraiment pas subjectif, pas même controversé – notre programmation est juste différente. » La plateforme regroupera diverses marques, notamment HBO, Warner Bros., Max Originals, DC, Harry Potter, A24 Films, ainsi que des séries populaires telles que Friends et The Big Bang Theory.