L'industrie des médias subit une transformation importante à mesure que les diffuseurs adoptent de plus en plus les infrastructures hybrides. Cette évolution estompe les frontières entre l'orchestration, le playout et la diffusion, incitant les fournisseurs de technologies à réévaluer leurs stratégies.
Alors que les habitudes de l'audience changent, que les plateformes se fragmentent et que la complexité opérationnelle augmente, la chaîne médiatique est remodelée. Lors d'une récente table ronde, des experts du secteur ont discuté de la pression croissante pour produire efficacement des variantes de chaînes et du défi de synchroniser les sorties linéaires, OTT et FAST.
Peter Blatchford, CMO, Starfish Technologies, a noté : "La pression réelle vient maintenant de la fragmentation de l'audience. Vous avez les plateformes linéaires, OTT et FAST — et chacune peut avoir besoin de sa propre variation de la même chaîne. Les flux de travail qui étaient conçus pour une seule sortie sont soudainement sollicités pour faire beaucoup plus. Le défi consiste à produire efficacement toutes ces variantes sans laisser la complexité opérationnelle devenir incontrôlable."
Le besoin de couches de contrôle unifiées qui couvrent les environnements sur site, cloud et edge devient également essentiel. Les plateformes d'orchestration modernes évoluent avec une interopérabilité basée sur l'API et une automatisation tenant compte de la topologie. Les diffuseurs doivent examiner attentivement la manière dont ils intègrent les systèmes auparavant cloisonnés.
Jan Weigner, CTO, Cinegy, a souligné la nécessité d'un changement de mentalité : "Ce qui ne fonctionne pas, c'est de s'accrocher à des flux de travail et à des hypothèses qui n'avaient de sens que lorsque la diffusion signifiait des boîtiers matériels boulonnés dans des racks. Nous avons prouvé que vous pouvez exécuter 64 chaînes de playout HD à partir d'un seul serveur physique, mais vous ne pouvez pas le faire si vous pensez toujours en termes d'un boîtier par chaîne. Le défi n'est pas la technologie ; c'est de lâcher prise sur les modèles mentaux dépassés."
La convergence des modèles de playout et de diffusion nécessite des changements opérationnels, culturels et architecturaux.
Stephane Cloirec, VP, video appliances and software product management, Harmonic, a souligné l'importance de l'efficacité : "Les diffuseurs et les fournisseurs de contenu d'aujourd'hui recherchent une plus grande efficacité opérationnelle, une agilité et une maîtrise des coûts dans des flux de travail hybrides de plus en plus complexes. L'exploitation du playout et de la diffusion en tant que silos distincts entraîne une infrastructure dupliquée, des flux de travail fragmentés et des coûts opérationnels plus élevés. En tirant parti des solutions avancées de playout-to-delivery dans une architecture centrée sur le cloud, les entreprises de médias peuvent rationaliser les opérations, réduire le coût total de possession et accélérer le déploiement de nouvelles chaînes et services vidéo."
Matt Lukens, director, global business development, NDI, a souligné les défis des environnements hybrides : "Une chose que je remarque, c'est que la plupart des diffuseurs exécutent un mélange hybride de flux de travail SDI, IP et cloud hérités, ce qui peut rapidement devenir désordonné. La diffusion ajoute une autre couche, car maintenir les flux linéaires, OTT et FAST parfaitement synchronisés n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît. Les équipes essaient de trouver un équilibre entre le maintien de l'organisation et la non-augmentation des coûts généraux."
John Mailhot, SVP, product management, Imagine Communications, a discuté de la complexité de la gestion des ressources : "À mesure que les diffuseurs adoptent un mélange d'ingest et de playout sur site et dans le cloud, ils gagnent en flexibilité, mais héritent également de nouvelles couches de complexité à travers le routage, l'allocation des ressources et la gestion de la redondance. L'orchestration doit déployer et gérer ces services dynamiques, ainsi que relier l'automatisation et les systèmes de trafic pour permettre l'empilement flexible. Les systèmes dynamiques de mouvement des médias garantissent que le contenu et les publicités atteignent les bons moteurs de playout à temps."
Paul Calleja, CEO, GlobalM, a noté l'évolution des exigences de la diffusion : "La diffusion est devenue une cible mouvante, car la contribution, la distribution et l'OTT exigent tous des garanties de transport différentes et des comportements de mise à l'échelle différents. Les diffuseurs doivent maintenant diffuser le même événement simultanément sur les chaînes linéaires, numériques, FAST et sociales, chacune ayant des attentes uniques en matière de latence et de synchronisation. Ajoutez à cela la conformité géographique et les restrictions de droits, et la couche de diffusion devient la partie la plus sensible juridiquement de la chaîne."