La norme ATSC 3.0, commercialisée sous le nom de NextGen TV, réduit l'écart technologique et fonctionnel entre la diffusion traditionnelle terrestre et le streaming sur internet. Alors que son déploiement s'étend aux États-Unis, les experts du secteur soulignent ses avantages concurrentiels à l'ère du streaming. Les capacités à la demande de NextGen TV représentent un changement significatif pour les diffuseurs, donnant aux téléspectateurs un contrôle auparavant indisponible via la réception par antenne.
Une caractéristique clé est la fonctionnalité "start over", permettant aux téléspectateurs de redémarrer les programmes depuis le début. La mise en œuvre réussie de NBC lors des Jeux olympiques a démontré son attrait. "NBC a déployé la fonctionnalité 'start over' sur toutes ses plateformes NextGen, dans l'application NBC en préparation pour les Jeux olympiques, une première", a déclaré Anne Schelle de Pearl TV. "Elle est déployée et les consommateurs la connaissent bien grâce au streaming." Gray Media prévoit d'étendre cette fonctionnalité aux journaux télévisés locaux, visant le "start over" dans tous les journaux pour répondre aux attentes des consommateurs dans un monde à la demande.
NextGen TV va au-delà des simples redémarrages, permettant des fonctionnalités de pause et de retour arrière. "Les consommateurs apprécient les nouvelles fonctionnalités et la programmation améliorée, y compris la possibilité de mettre en pause et de rembobiner les programmes, une fonctionnalité auparavant principalement réservée aux services de streaming", a fait remarquer Mary Crebassa, VP des grands comptes chez LTN. L'intégration d'applications contrôlées par les diffuseurs crée une expérience de visionnage plus interactive, reflétant l'interface utilisateur des plateformes de streaming. "NextGen TV crée un environnement qui ressemble beaucoup à ce à quoi la génération Z est habituée", a ajouté Schelle, soulignant ses fonctionnalités interactives et son environnement de visionnage modernisé.
Le protocole Internet à la base d'ATSC 3.0 facilite l'interactivité de type web. "NextGen TV est basé sur le protocole Internet (IP), tout comme les services vidéo en ligne", a expliqué Suzana Brady, SVP des ventes et du marketing mondiaux chez Cobalt Digital. Cela permet d'ajouter du contenu supplémentaire à la programmation linéaire, notamment des informations météorologiques hyperlocales, des cartes interactives et des guides télévisuels personnalisés. La nature hybride d'ATSC 3.0, combinant l'efficacité de la diffusion avec la personnalisation fournie par internet, est un avantage clé.
Le passage à l'audio orienté objet est une autre amélioration significative. "En parlant spécifiquement de NGA, je pense que le changement le plus important est le passage de l'audio canal à l'audio orienté objet", a déclaré Costa Nikols, conseiller stratégique de l'équipe de direction pour les médias et le divertissement chez Telos Alliance. Ceci, ainsi que les investissements dans de nouveaux émetteurs et des solutions middleware, permettent des expériences hybrides efficaces de diffusion-internet, comme l'a souligné Steve Edwards de Rohde & Schwarz. NextGen TV offre également une meilleure découverte de contenu et une personnalisation accrue, allant jusqu'à la publicité ciblée avec des superpositions interactives et des offres personnalisées, selon Crebassa.
Des guides électroniques de programmes (EPG) améliorés avec des métadonnées détaillées et des capacités améliorées de mesure d'audience sont cruciales pour la monétisation. "L'amélioration de la mesure d'audience et de la publicité ciblée pourrait rendre la télévision terrestre beaucoup plus attrayante pour les annonceurs", a déclaré Edwards. NextGen TV prend également en charge des formats avancés tels que la 4K, la HDR et l'audio immersif, répondant directement aux avantages de qualité visuelle et audio des plateformes de streaming. Le déploiement par Gray Media de la HDR et de Dolby Atmos avant les Jeux olympiques souligne cet accent mis sur la qualité. L'amélioration du dialogue, une fonctionnalité courante dans les applications de streaming, est une autre amélioration, garantissant un son clair et évitant le besoin de rembobinage.
EdgeBeam Wireless exploite les capacités d'ATSC 3.0 pour les services de diffusion de données, fournissant des données à divers appareils. Cela répond à la vulnérabilité du streaming aux contraintes de bande passante lors des événements de pointe. "EdgeBeam peut contribuer à améliorer considérablement l'expérience des téléspectateurs pour les services de streaming, sans mise en mémoire tampon ni décalage", indique la documentation de l'entreprise. La fiabilité de la diffusion lors d'une utilisation de pointe ou dans les zones disposant d'infrastructures Internet limitées est un avantage majeur. "Elle améliore également la robustesse de la transmission grâce à un modèle de diffusion hybride OTA et OTT", a ajouté Tsviatko Jongov de MainConcept.
Malgré les progrès technologiques, des défis persistent. L'augmentation de l'adoption des appareils est cruciale, comme l'a souligné Crebassa. Cependant, des progrès sont réalisés dans l'intégration de la réception NextGen TV dans les téléviseurs et les décodeurs. L'industrie reconnaît la nécessité de tirer parti des avantages du contenu de la diffusion tout en intégrant des fonctionnalités similaires au streaming pour une meilleure expérience utilisateur. Folliard de Gray Media souligne la popularité du contenu de diffusion et la nécessité d'améliorer la convivialité, en combinant le meilleur des deux mondes.
Le calendrier de transition, influencé par les décisions réglementaires, déterminera le rythme de la mise en œuvre complète. Bien que le streaming et NextGen TV soient distincts, ils ne sont pas mutuellement exclusifs. Pour les stations locales, ces fonctionnalités NextGen offrent un avantage significatif pour lutter contre la baisse de l'audience OTA. La pétition de la National Association of Broadcasters auprès de la FCC pour supprimer ATSC 1.0 d'ici 2028 sur les principaux marchés, avec une transition complète d'ici 2030, marque une étape importante vers une adoption plus large de NextGen TV.