De nouvelles données de Kantar révèlent un changement significatif dans le paysage du streaming au cours du premier trimestre 2025, avec une augmentation notable de l’adoption par les consommateurs des offres de streaming avec publicités. Prime Video et Apple TV+ se distinguent comme les principaux acteurs, démontrant l’efficacité de ce modèle.

L’enquête Entertainment on Demand (EoD) de Kantar identifie des programmes spécifiques comme les principaux moteurs de la croissance du nombre d’abonnés. Des séries populaires telles que Reacher (Prime Video), Toxic Town (Netflix), et 1923 (Paramount+) ont dominé les classements d’audience. Adolescence (Netflix), malgré sa sortie mi-mars, s’est classée parmi les dix titres les plus regardés, reflétant son impact culturel. Prime Video a notamment évité sa baisse habituelle du nombre d’abonnés après les vacances, acquérant la plus grande part de nouveaux abonnés payants, suivi de Apple TV+ et Disney+.

Apple TV+ a connu une augmentation de 5 % de ses abonnés d’un trimestre à l’autre, principalement attribuée au succès de Severance. Cette croissance est encore soulignée par une baisse significative du taux de désabonnement – atteignant 7 % en mars 2025 pour la première fois depuis son lancement. 65 % des nouveaux abonnés Netflix ont opté pour l’offre avec publicités au T1 2025, soit une augmentation significative par rapport à 42 % l’année précédente, deuxième seulement après Prime Video. Netflix continue de se vanter du taux de désabonnement le plus bas du secteur, restant stable à environ 2 % par mois.

Dominic Sunnebo, Global Insight Director de la division Worldpanel de Kantar, a déclaré : « Les offres avec publicités continuent d’aider des plateformes comme Prime Video, Netflix et Disney+ à garder une longueur d’avance en offrant un moyen plus abordable d’accéder à la télévision et aux films, et les données montrent que le public britannique est devenu plus réceptif aux publicités en général. Apple TV+ gagne du terrain rapidement, grâce à un contenu exceptionnel comme Severance, tandis que des plateformes de niche comme Mubi prouvent qu’il existe une forte demande pour des expériences uniques et sélectionnées. La concurrence sur ce marché du streaming reste féroce, et il est clair que les téléspectateurs veulent de la flexibilité, de la valeur et un contenu qui leur parle. »

Mubi, un service de streaming spécialisé, a enregistré son trimestre le plus réussi à ce jour, avec une remarquable augmentation de 64 % de ses abonnés. Cette croissance a été alimentée par le succès du film oscarisé The Substance et une campagne promotionnelle stratégique offrant trois mois d’accès pour 1 £. Cela a propulsé Mubi à la septième place en termes de nouveaux abonnés. Le nombre de foyers britanniques disposant d’au moins un service de streaming vidéo payant a également augmenté pour atteindre 19,8 millions, reflétant la croissance globale du marché.