Un récent rapport de Digital-I offre des informations fascinantes sur l’évolution du paysage du streaming, soulignant la domination surprenante des offres avec publicité. Les données, couvrant le T4 2024 aux États-Unis et au Canada, en Amérique latine, en Asie-Pacifique et en Europe, révèlent qu’un remarquable 88 % des abonnés à Amazon Prime Video ont opté pour le plan avec publicité. Cela démontre l’efficacité de la stratégie d’Amazon consistant à convertir sa base d’abonnés existante, plutôt que d’introduire une nouvelle offre à prix réduit.
D’autres grands services de streaming montrent également une adoption significative des options avec publicité. Disney+ affiche une base d’abonnés avec publicité de 35 %, suivi de Netflix à 26 % et de Max à 22 %. Bien que ces pourcentages soient en croissance, l’étude indique une tendance constante : les abonnés sans publicité regardent considérablement plus de contenu par jour. Netflix présente la disparité la plus importante, les utilisateurs sans publicité regardant en moyenne 24 minutes de plus par jour que leurs homologues avec publicité. Les autres plateformes présentent des variations moins importantes des temps de visionnage quotidiens.
Le rapport examine également l’importance croissante des événements sportifs en direct dans le monde du streaming. Alors que le visionnage en direct sur des plateformes comme Netflix était auparavant modeste, le combat Jake Paul contre Mike Tyson en décembre s’est avéré être un événement décisif, contribuant à une augmentation de 457 000 nouveaux abonnés. Cela souligne l’immense potentiel des événements sportifs en direct pour stimuler la croissance des abonnés et attirer de nouveaux publics sur les plateformes de streaming.