Il settore broadcast e streaming, nonostante le crescenti preoccupazioni climatiche globali, è in ritardo nel dare priorità alla responsabilità ambientale. Mentre la sostenibilità è un elemento di spicco nel marketing, gli sforzi concreti per ridurre le emissioni di carbonio spesso mancano di rigore e standardizzazione. “Non è che le aziende non si curino”, ha affermato Simon Parkinson, amministratore delegato di Dot Group. “È che non misurano l'impronta di carbonio con la precisione necessaria. Attualmente, questo è ancora troppo spesso un metodo manuale basato su una ‘lista di controllo’. I dati raccolti e le azioni conseguenti sono lente, incomplete e sub-ottimali.”
Questa mancanza di dati ostacola i progressi. Metriche accurate sono cruciali per verificare l'impatto, incentivare le riduzioni e creare strategie credibili. “La reportistica, sfortunatamente, spesso si basa su stime basate sulle spese, piuttosto che su un approccio basato sull'utilizzo con misurazioni effettive”, ha osservato Kristan Bullett, CEO di Humans Not Robots. “Questo crea una situazione in cui le ottimizzazioni e le riduzioni reali non vengono adeguatamente riflesse.”
L'entità del problema è innegabile. Un rapporto del 2025 di InterDigital e Futuresource Consulting ha rivelato che lo streaming contribuisce al 4% delle emissioni di carbonio globali, superando l'impatto del settore aereo. Questo comprende l'intera catena del valore video. Il rapporto evidenzia che ogni ora di produzione cinematografica genera circa 16,6 tonnellate metriche di CO₂, equivalente al consumo energetico annuo di due case. Grandi eventi, come le Olimpiadi di Parigi 2024, hanno generato impronte significative legate ai media, superiori a 600 milioni di tonnellate di CO₂ con 1,25 terawattora di elettricità utilizzati solo per la visione. Le emissioni di Scope 3, che comprendono le emissioni indirette, rimangono in gran parte non affrontate.
Parkinson ha sottolineato la necessità di allocare i dati sulle emissioni a singole produzioni e fornitori, affermando che “l'intera impronta di carbonio del ciclo di vita della produzione deve essere catturata e allocata con precisione”. Mentre le emittenti europee stanno adottando iniziative come il progetto di misurazione della BBC, Sky e Channel 4 per monitorare i contenuti relativi al clima, l'adozione negli Stati Uniti rimane incoerente. Bullett ha osservato: “Negli Stati Uniti, l'attenzione sull'indipendenza energetica e sull'estrazione di combustibili fossili è cresciuta”, contrapponendola all'approccio “misura, misura, misura” delle emittenti e delle società di telecomunicazioni europee.
Un sondaggio Sony Europe del 2024 ha evidenziato l'inerzia del settore. Mentre il 73% degli intervistati ha segnalato miglioramenti in termini di sostenibilità, meno della metà ha indicato investimenti attivi. Le principali barriere includevano i vincoli finanziari (47%), le mentalità obsolete (41%) e la limitata disponibilità di prodotti sostenibili (28%). Parkinson ha collegato questo a strumenti di reporting obsoleti, affermando: “Le piattaforme che richiedono l'inserimento manuale dei dati non saranno mai in tempo reale né precise. Il monitoraggio automatizzato di macchine virtuali e ambienti cloud fornisce i dettagli minuziosi necessari per un'ottimizzazione significativa.”
Si stanno affermando soluzioni tecnologiche. I flussi di lavoro basati su cloud consentono agli emittenti di scalare l'utilizzo di energia in base alle esigenze di produzione. Jason O’Malley, senior partner solutions architect presso Amazon Web Services, ha spiegato: “Storicamente, l'infrastruttura di produzione funzionava sempre alla massima capacità. Ora, possiamo fornire risorse solo per eventi live e rilasciarle immediatamente dopo.”
Il consenso è che affrontare la sfida della sostenibilità richiede approcci basati sui dati. La misurazione in tempo reale specifica per la produzione è considerata fondamentale sia per i vantaggi ambientali che per quelli aziendali. Bullett ha sottolineato: “A meno che le riduzioni non vengano catturate e riflesse nella reportistica, non c'è alcun incentivo a cambiare”. Parkinson ha aggiunto che dati migliori promuovono l'allineamento interno e la credibilità esterna. “Le pratiche sostenibili segnalano innovazione ed etica”, ha affermato. “Aprono anche le porte a nuove opportunità di sponsorizzazione con marchi attenti all'ambiente.”
Tuttavia, permangono sfide strutturali. Come ha osservato Olivier Bovis di Sony, “Al di là dell'aspetto finanziario, abbiamo riscontrato che è necessario un cambiamento di mentalità… La sostenibilità dovrebbe essere considerata una valuta utilizzata per implementare i cambiamenti”. Senza una migliore misurazione, la sostenibilità rimane un obiettivo retorico facilmente messo da parte.