Медиаиндустрия претерпевает значительные изменения, поскольку вещательные компании все чаще используют гибридные инфраструктуры. Этот сдвиг размывает границы между оркестрацией, playout и доставкой, что побуждает поставщиков технологий пересматривать свои стратегии.
По мере изменения привычек аудитории, фрагментации платформ и роста операционной сложности медиа-цепочка преобразуется. В ходе недавнего круглого стола эксперты отрасли обсудили растущее давление с целью эффективного производства вариантов каналов и проблему синхронизации линейных, OTT и FAST выходов.
Peter Blatchford, CMO, Starfish Technologies, отметил: "Реальное давление сейчас исходит от фрагментации аудитории. У вас есть линейные, OTT и FAST платформы — и каждой из них может потребоваться своя собственная вариация одного и того же канала. Рабочие процессы, которые были построены для одного выхода, внезапно должны делать гораздо больше. Задача состоит в том, чтобы эффективно производить все эти варианты, не допуская выхода операционной сложности из-под контроля".
Необходимость в унифицированных уровнях управления, охватывающих локальные, облачные и периферийные среды, также становится критической. Современные платформы оркестрации развиваются благодаря API-управляемой совместимости и топологически-ориентированной автоматизации. Вещательные компании должны тщательно обдумать, как они интегрируют ранее изолированные системы.
Jan Weigner, CTO, Cinegy, подчеркнул необходимость изменения мышления: "Что не работает, так это цепляться за рабочие процессы и предположения, которые имели смысл только тогда, когда вещание означало аппаратные блоки, привинченные к стойкам. Мы доказали, что вы можете запускать 64 канала HD playout с одного физического сервера, но вы не можете этого сделать, если вы все еще мыслите в терминах одного блока на канал. Проблема не в технологии; проблема в том, чтобы отпустить устаревшие ментальные модели".
Конвергенция моделей playout и доставки требует операционных, культурных и архитектурных изменений.
Stephane Cloirec, VP, video appliances and software product management, Harmonic, подчеркнул важность эффективности: "Сегодняшние вещательные компании и поставщики контента стремятся к большей операционной эффективности, гибкости и контролю над затратами в рамках все более сложных гибридных рабочих процессов. Работа playout и доставки как отдельных silos приводит к дублированию инфраструктуры, фрагментированным рабочим процессам и более высоким операционным затратам. Благодаря использованию передовых решений playout-to-delivery в рамках облачно-ориентированной архитектуры медиакомпании могут оптимизировать операции, снизить общую стоимость владения и ускорить развертывание новых видеоканалов и сервисов".
Matt Lukens, director, global business development, NDI, указал на проблемы гибридных сред: "Я заметил, что большинство вещательных компаний используют гибридную смесь устаревших SDI, IP и облачных рабочих процессов, что может быстро привести к беспорядку. Доставка добавляет еще один уровень, потому что поддерживать идеальную синхронизацию линейных, OTT и FAST потоков не так просто, как кажется. Команды пытаются найти баланс между поддержанием порядка и недопущением увеличения накладных расходов".
John Mailhot, SVP, product management, Imagine Communications, обсудил сложность управления ресурсами: "Поскольку вещательные компании используют сочетание локального и облачного приема и playout, они получают гибкость, но также наследуют новые уровни сложности в маршрутизации, распределении ресурсов и управлении резервированием. Оркестрация должна развертывать и управлять этими динамическими сервисами, а также связывать системы автоматизации и трафика, чтобы обеспечить гибкую укладку. Динамические системы движения медиа обеспечивают своевременную доставку контента и рекламы в нужные механизмы playout".
Paul Calleja, CEO, GlobalM, отметил меняющиеся требования к доставке: "Доставка стала движущейся целью, потому что вклад, распространение и OTT требуют разных гарантий транспортировки и разного поведения масштабирования. Вещательным компаниям теперь необходимо одновременно доставлять одно и то же событие по линейным, цифровым, FAST и социальным каналам, каждый из которых имеет уникальные ожидания по задержке и синхронизации. Добавьте к этому гео-соответствие и ограничения прав, и уровень доставки станет наиболее юридически чувствительной частью цепочки".