Світ реклами переживає значні зміни, особливо в сфері спорту. Зростання доступного інвентарю перетворює підхід брендів до медійних інвестицій. Марк Замунер, президент Juice Media, пропонує цінні знання щодо цієї еволюції. Маючи великий досвід у стратегії зростання, медійних закупівель та аналітики, Замунер керував кампаніями для великих брендів. З моменту заснування Juice Media у 2020 році та очолення її придбання Altice USA у 2022 році, його увага зосереджувалася на покращенні цільового охоплення аудиторії, атрибуції та оптимізації за допомогою власної рекламного технології.
Це інтерв'ю досліджує зростаючу доступність реклами спортивних подій у прямому ефірі, роль розширеної аналітики та те, як рекламодавці всіх розмірів можуть процвітати в цьому конкурентному середовищі. Замунер ділиться прогнозами щодо реклами на підключених телевізорах (CTV) та обговорює, як технології сприяють демократизації маркетингу у 2025 році. Цифрова трансформація відео-екосистеми призвела до значного збільшення доступного інвентарю. Поширення потокового відео та зростання переглядів на різних пристроях дозволили точне цільове охоплення та адресуваність завдяки інтеграції даних. Це зростання, в поєднанні зі збільшенням часу перегляду та поширенням спортивного контенту, підживлює екосистему. В результаті, бренди з географічно обмеженими продуктами або послугами тепер можуть орієнтуватися на аудиторію у преміальному контенті, такому як спорт.
Замунер підкреслює, що ця зміна дає змогу компаніям середнього ринку та спеціалізованим компаніям охоплювати відповідну аудиторію, яка раніше була недоступна, що є значною перемогою для демократизації маркетингу. Однак, залишаються виклики, такі як розуміння точок входу до контенту спортивних подій у прямому ефірі, управління частотою на різних структурах угод та оцінка потенційного тиску цін. Хоча доступ до даних та цикли зворотного зв'язку покращилися, надійна структура тестування є ключовою для перевірки висновків та використання технологій та аналітики. Замунер вважає, що можливість вузьконаправленої реклами особливо вигідна для компаній середнього та малого бізнесу. Він передбачає зміну інвестицій у канали від соціальних медіа-платформ до CTV. Він також прогнозує різноманітні рекламні враження завдяки генеративному ШІ у креативному виробництві та більш всеосяжним рекламним можливостям від видавців. Для великих рекламодавців, потужний ідентифікатор, пов'язаний з їхньою платформою даних клієнтів, дозволить «повернути» втрачених клієнтів за допомогою ексклюзивних пропозицій під час перегляду преміального контенту.
Взаємодія між великими та малими та середніми підприємствами (МСП) на цьому новому ринку є складною. Хоча звуження цільового охоплення аудиторії великими рекламодавцями може звільнити інвентар для МСП, результат невизначений. Замунер підкреслює важливість зосередження на ключових показниках: ефективності інвестицій, розміру доступної аудиторії, альтернативних методах охоплення та розумінні факторів досягнення та частоти. Він передбачає насичений рік з консолідацією ринку, називаючи Universal Ads від NBCU значною подією. Покращення прозорості у результатах кампаній на різних каналах та у видавців є ключовим для збільшення інвестицій рекламодавців.