Медіаіндустрія переживає значні зміни, оскільки мовники все частіше впроваджують гібридні інфраструктури. Цей зсув розмиває межі між оркестрацією, відтворенням і доставкою, спонукаючи постачальників технологій переоцінити свої стратегії.
Зі зміною звичок аудиторії, фрагментацією платформ і зростанням операційної складності, медіа-ланцюг змінюється. Під час нещодавнього круглого столу експерти галузі обговорили зростаючий тиск щодо ефективного виробництва варіантів каналів і виклик синхронізації лінійних, OTT і FAST виходів.
Пітер Блетчфорд, директор з маркетингу Starfish Technologies, зазначив: "Реальний тиск зараз походить від фрагментації аудиторії. У вас є лінійні, OTT та FAST платформи — і кожна з них може потребувати власного варіанту одного й того ж каналу. Робочі процеси, створені для одного виходу, раптово мають робити набагато більше. Завдання полягає у виробництві всіх цих варіантів ефективно, не дозволяючи операційній складності вийти з-під контролю".
Необхідність в уніфікованих рівнях контролю, які охоплюють локальні, хмарні та периферійні середовища, також стає критичною. Сучасні платформи оркестрації розвиваються завдяки сумісності на основі API та автоматизації з урахуванням топології. Мовники повинні ретельно продумати, як вони інтегрують раніше ізольовані системи.
Ян Вайгнер, технічний директор Cinegy, наголосив на необхідності зміни мислення: "Не працює чіпляння за робочі процеси та припущення, які мали сенс лише тоді, коли трансляція означала апаратні блоки, прикручені в стійки. Ми довели, що ви можете запустити 64 канали HD-відтворення з одного фізичного сервера, але ви не можете цього зробити, якщо ви все ще думаєте в термінах одного блоку на канал. Проблема не в технології; проблема в тому, щоб відмовитися від застарілих ментальних моделей".
Зближення моделей відтворення та доставки вимагає операційних, культурних та архітектурних змін.
Стефан Клуарек, віце-президент з питань відеообладнання та управління програмними продуктами Harmonic, підкреслив важливість ефективності: "Сьогоднішні мовники та постачальники контенту прагнуть більшої операційної ефективності, гнучкості та контролю витрат у все більш складних гібридних робочих процесах. Експлуатація відтворення та доставки як окремих силосів призводить до дублювання інфраструктури, фрагментованих робочих процесів та вищих операційних витрат. Завдяки використанню передових рішень для відтворення та доставки в рамках хмарно-орієнтованої архітектури, медіа-компанії можуть оптимізувати операції, зменшити загальну вартість володіння та прискорити розгортання нових відеоканалів і послуг".
Метт Лукенс, директор з розвитку глобального бізнесу NDI, вказав на проблеми гібридних середовищ: "Я помічаю, що більшість мовників використовують гібридне поєднання застарілих SDI, IP та хмарних робочих процесів, що може швидко заплутатися. Доставка додає ще один рівень, оскільки збереження ідеальної синхронізації лінійних, OTT та FAST потоків не так просто, як здається. Команди намагаються знайти баланс між організацією та уникненням збільшення накладних витрат".
Джон Мейлхот, старший віце-президент з управління продуктами Imagine Communications, обговорив складність управління ресурсами: "Оскільки мовники використовують поєднання локального та хмарного прийому та відтворення, вони отримують гнучкість, але також успадковують нові рівні складності в маршрутизації, розподілі ресурсів та управлінні надмірністю. Оркестрація повинна розгортати та керувати цими динамічними службами, а також пов’язувати системи автоматизації та трафіку для забезпечення гнучкого стекування. Динамічні системи руху медіа гарантують, що контент і реклама вчасно надходять до потрібних механізмів відтворення".
Пол Каллеха, генеральний директор GlobalM, зазначив, що вимоги до доставки постійно змінюються: "Доставка стала рухомою ціллю, оскільки внесок, розповсюдження та OTT вимагають різних гарантій транспорту та різної поведінки масштабування. Тепер мовникам потрібно доставляти ту саму подію одночасно через лінійні, цифрові, FAST та соціальні канали, кожен з яких має унікальні очікування щодо затримки та синхронізації. Додайте гео-відповідність та обмеження прав зверху, і рівень доставки стане найбільш юридично чутливою частиною ланцюга".