Tegna проводить значну реструктуризацію своїх маркетингових операцій телевізійних станцій. Компанія, що керує 64 станціями на 51 ринку, створює сім регіональних маркетингових центрів. Ця ініціатива, на жаль, призведе до скорочення сотень місцевих маркетингових посад.
Про реорганізацію було оголошено у внутрішній записці від головного операційного директора Lynn Beall. Вона пояснила причини: «Ця команда матиме ті ж цілі, що й станції – зростання аудиторії та доходів», – заявила Beall у записці для співробітників. «Ця структура включатиме регіональних маркетингових лідерів, які керуватимуть кількома станціями та ринками».
Нова структура значно скорочує кількість маркетингових працівників Tegna приблизно до 50 посад у семи регіональних центрах. Співробітники, які зараз працюють у маркетингу, можуть подавати заявки на посади у новій структурі. Перехідний період має завершитися до середини січня.
Централізована команда керуватиме широким колом обов'язків: зростання аудиторії станцій, цифровий маркетинг, аналіз споживачів, залучення громадськості, комерційне виробництво та стратегічні ініціативи, включаючи спонсорство та спорт.
Tegna стверджує, що метою цієї реструктуризації є усунення надлишкової роботи та створення послідовних маркетингових практик на всіх її станціях. Це відповідає тенденції консолідації в телевізійній галузі. Наприклад, корпорація Meredith провела подібну реструктуризацію у 2020 році.
Хоча попередня спроба Tegna здійснити злиття зі Standard General не отримала регуляторного схвалення, компанія не оголосила про жодні нові плани щодо злиття чи поглинання. Однак такі заходи щодо реструктуризації часто передують такій діяльності.