Больше 60% потребителей в Канаде предпочитают FAST-каналы

Компания LG Ad Solutions опубликовала результаты своего последнего исследования о восприятии и поведении канадских потребителей, связанных с подключённым телевидением.



В исследовании под названием «Большой сдвиг: Канадская волна II» было опрошено более 750 канадских потребителей в июне 2023 года. По результатам опроса стало ясно, что канадская аудитория отходит от линейного телевидения: 26% опрошенных заявили, что они стали меньше смотреть линейное телевидение, чем год назад. Вместо этого популярность FAST-сервисов среди канадских потребителей растёт: 61% предпочитают транслировать бесплатный контент с поддержкой рекламы, а не платить за подписку. На самом деле, 24% респондентов тратят 2–5 часов в неделю на просмотр бесплатных телевизионных приложений с поддержкой рекламы.

Дополнительные выводы, содержащиеся в отчёте, включают:

экономические проблемы влияют на подписку, поскольку более одного из трёх зрителей отменили потоковое вещание, чтобы сэкономить деньги;

87% канадских пользователей подключённого телевидения платят за одно или несколько потоковых приложений, и более половины (55%) готовы отменить подписку после просмотра желаемого контента;

в то время как рекомендации семьи и друзей (52%) являются основным источником получения нового контента, почти половина (45%) потребителей используют домашнюю страницу своего телевизора для получения нового контента. Это на 16 процентов больше, чем у потребителей в США;

Это расширение последовало за наймом Джейсона Рэндалла на должность регионального менеджера, вице-президента по продажам в Канаде.

«Потребители переходят от линейного просмотра телепередач и просмотра по подписке к бесплатному контенту с поддержкой рекламы, поэтому у рекламодателей появляется огромная возможность охватить аудиторию, которая хочет взаимодействовать с брендами, пользующимися этими сервисами», - сказал Джейсон Рэндалл, вице-президента по продажам в Канаде компании LG Ad Solutions.