أنهت 3Cat أول تجربة إعلانية تجريبية لها على منصة HbbTV، مستفيدة من تقنية التلفزيون المتصل. هدفت المؤسسة الإعلامية الكاتالونية العامة إلى تقييم قدرتها على توسيع نطاق وصولها بين المشاهدين الذين لم تتأثر بهم حملتها الإعلانية التلفزيونية الخطية. وقد تضمنت هذه المبادرة، التي تمّت بالشراكة مع وكالة الإعلان Active Internacional والمعلن Helios، تحديد الأجهزة التي لم تتعرض للإعلان التلفزيوني الأولي.
ثم عُرض تصميم رسومي إبداعي بصيغة LSKIN على هذه الأجهزة عبر HbbTV. وقد أسفرت التجربة عن نتائج ملحوظة: حيث تفاعلت 45,410 جهازًا فريدًا، لم تشاهد الإعلان التلفزيوني الخطي، مع إعلان HbbTV، مما أدى إلى 200,000 ظهور لـ LSKIN. وهذا يدل على معدل كفاءة عالٍ في تحويل مرات الظهور إلى وصول.
صرح الفريق الفني للمشروع قائلاً: "سمحت لنا هذه التجربة بالتحقق من قدرتنا على الجمع بين أثر التلفزيون وإمكانيات الاستهداف الرقمية، و القيام بذلك بطريقة تتوافق مع بيئة التلفزيون". وأكدوا كذلك أن التجربة تثبت أن HbbTV توفر طريقة موثوقة وقابلة للقياس لتوسيع نطاق وصول الحملات الإعلانية، مع استهداف فعال للشرائح التي تُغفلها عادةً وسائل الإعلام التلفزيونية التقليدية، وكل ذلك ضمن إطار آمن ومنظم تقدمه 3Cat.