في خطوة مهمة، أصدرت Barb وشريكتها البحثية Kantar Media تقريرها الأول الذي يحلل عادات مشاهدة الجمهور البريطاني على YouTube. هذا يجعل Barb أول نظام قياس تلفزيوني مشترك في العالم يدمج مشاهدة قنوات YouTube.
تكشف بيانات Barb أن أجهزة التلفزيون هي الجهاز الأساسي لمشاهدة YouTube داخل المنزل عبر شبكة Wi-Fi. خلال الربع الثاني من عام 2025، شكلت أجهزة التلفزيون 43% من إجمالي مشاهدة YouTube بين الأفراد الذين تبلغ أعمارهم 16 عامًا فأكثر، متجاوزة الهواتف الذكية بنسبة 32%. بالنسبة للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 4 و 15 عامًا، سيطرت أجهزة التلفزيون بنسبة 53%.
يشمل تحليل Barb 200 من أكثر قنوات YouTube مشاهدة، ويشمل فئات متنوعة تشمل محتوى الأطفال (Bluey، Peppa Pig)، والرياضة (FIFA، WWE)، والأخبار (Fox News، Times News)، والترفيه (Doctor Who، Warner Bros. Entertainment)، وYouTubers المشهورين (MrBeast، Sidemen، Topper Guild). ومن المثير للاهتمام، أن Peppa Pig تقود فئة محتوى الأطفال، تليها Universal Pictures All Access، مع احتلال Bluey المرتبة السادسة متقدمة على MrBeast.
صرحت Caroline Baxter، الرئيسة التنفيذية للعمليات في Barb: "الآن، باستخدام نفس التقنيات التي نستخدمها منذ سنوات عديدة للإبلاغ عن الجماهير للبرامج على القنوات الخطية وخدمات البث، نفتح آفاقًا جديدة مرة أخرى. ستلقي هذه الرؤية الجديدة والمستقلة الضوء على ما يشاهده الناس على YouTube لأول مرة، بدءًا من الإجابة على الأسئلة المطروحة عبر أجزاء الإعلان والبرمجة والتنظيم في صناعتنا."
يستثني التقرير الأسبوعي قنوات YouTube التي تديرها شركات التلفزيون، حيث أن Barb تتضمن هذه البيانات بالفعل في تقاريرها الحالية. تستخدم Kantar Media تقنية التعرف التلقائي على المحتوى (ACR) المطابقة الصوتية وبيانات جهاز توجيه Wi-Fi لتحديد متى يشاهد أعضاء الفريق قنوات YouTube المحددة. تعكس هذه المنهجية نهجهم في قياس المشاهدة على القنوات الخطية وخدمات البث.