وجّه اتحاد تكنولوجيا المستهلك (CTA) انتقادات لاذعة لجهود الرابطة الوطنية للمذيعين (NAB) في الضغط من أجل جعل مُوالف ATSC 3.0 إلزاميًا. يُجادل اتحاد تكنولوجيا المستهلك بأن هذا يمثل عبئًا تنظيميًا غير ضروري، مما يؤدي إلى زيادة التكاليف على كل من الشركات المصنعة والمستهلكين. في بيان صدر مؤخرًا، صرّح الرئيس التنفيذي ونائب رئيس CTA، غاري شابيرو، بأن فرض اعتماد تقنية غير مستخدمة على السوق بدون طلب من المستهلكين أمر غير منطقي.
وقد رسم شابيرو أوجه تشابه مع حالات سابقة دعا فيها المذيعون إلى فرض إلزاميات، مثل رقائق FM في الهواتف والسياسات التي تؤثر على إذاعة AM. وقال شابيرو: "الرابطة الوطنية للمذيعين تُعيد الكرّة مرة أخرى - أولًا بالضغط لفرض رقائق FM في الهواتف، ثم تضليل صانعي السياسات بشأن إذاعة AM، والآن فرض NEXTGEN TV على كل مستهلك وشركة مُصنّعة. هذا منتج يكلف أكثر ولم يتبنّاه المستهلكون".
ATSC 3.0، المعروف أيضًا باسم NextGen TV، يعد بتحسين الفيديو والصوت، والميزات التفاعلية، واستقبال أفضل. ومع ذلك، لا يزال اعتماده منخفضًا. أشار شابيرو إلى أن أقل من 10% من الأمريكيين يستخدمون الهوائيات لمشاهدة التلفزيون، مما يجعل الولاية الحكومية غير ضرورية. وقد لاحظ قائلاً: "سيفرض هذا زيادة كبيرة في النسبة المئوية للتكاليف في وقت أثبتت فيه أجهزة التلفزيون أنها المنتج النادر الذي انخفضت أسعاره"، مشيرًا إلى الانخفاض العام في أسعار أجهزة التلفزيون على الرغم من التضخم في الإلكترونيات الاستهلاكية الأخرى.
وصف شابيرو كذلك ضغط NAB بأنه محاولة لدعم "نموذج أعمال فاشل" بدلاً من تعزيز الابتكار. وحذّر من مزيد من اندماج المذيعين، مُجادلاً بأن تقنية قيّمة حقًا مثل ATSC 3.0 لن تتطلب ولاية حكومية. وقد صرّح قائلاً: "لقد جعلت هذه الإدارة من تقليص الروتين البيروقراطي أولوية، ومع ذلك، في عام 2025، يضغط المذيعون من أجل تنظيم جديد يفيدهم على حساب المنافسة واختيار المستهلك. ما هو التالي - ولاية حكومية لأجهزة التلفزيون ثلاثية الأبعاد؟"
معارضة CTA لفرض ولاية حكومية على مُوالف ATSC 3.0 هي معارضة قديمة. في عام 2017، دافع كل من NAB و CTA بشكل مشترك عن التحول الطوعي إلى المعيار الجديد. واقترح شابيرو أن يركز المذيعون على قضايا أخرى مهمة، مثل دفع حقوق ملكية الموسيقى. وخلص إلى القول: "سيكون من الأفضل للمذيعين دفع الرسوم الملكية التي يستحقها الموسيقيون وقضاء طاقة أقل ووقت أقل في محاولة تقييد شركات التكنولوجيا التي تُحسّن من دعم اقتصادنا وابتكارنا ووظائفنا". وتصرّ NAB على أن ATSC 3.0 أمر بالغ الأهمية للتلفزيون عبر الهواء، وقد دعت إلى سياسات لتسريع اعتماده. لم تتخذ لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) قرارًا بشأن عريضة NAB حتى الآن.