يتناول المُذيعون عبر الأطلسي الاستدامة بطرق مختلفة تمامًا. يقوم المُذيعون الأوروبيون بتنفيذ أنظمة رسمية لرصد وتحسين بصمتهم البيئية، مدفوعين باللوائح والتكليفات العامة. على النقيض من ذلك، يركز المُذيعون الأمريكيون على كفاءة التشغيل والمشاريع البارزة، وغالبًا ما يفتقرون إلى بيانات شاملة عن الكربون أو استراتيجيات مناخية طويلة الأجل. يُلاحظ Kristan Bullett، الرئيس التنفيذي لشركة Humans Not Robots، أن "الفكر يختلف اختلافًا شاسعًا". "في الولايات المتحدة، ازداد التركيز على استقلال الطاقة واستخراج الوقود الأحفوري... في حين أن المُذيعين وشركات الاتصالات الأوروبية تعطي الأولوية للإستدامة، مع التركيز على "القياس، القياس، القياس" أثناء تقييم بصمة الكربون الخاصة بهم."
يتأثر نهج أوروبا بشكل كبير بالولايات العامة. يشرح Erling Hedkvist من Arkona و Manifold أن المُذيعين الأوروبيين الرئيسيين يدرجون بانتظام متطلبات الاستدامة في عقود الموردين. قال Hedkvist: "جميع المُذيعين من الكيانات العامة والمُذيعين الأوروبيين الكبار يتضمنون أحكامًا تتعلق بالاستدامة". "هذا ليس شائعًا بين المُذيعين الصغار والخاصين، خاصة في الولايات المتحدة". تُظهر المملكة المتحدة نهجًا أكثر استباقية. في أواخر عام 2024، أطلقت هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) و ITV و Channel 4 و Channel 5 و Sky و UKTV مبادرة مشتركة للتبليغ الموحد عن الاستدامة عبر جميع المحتويات. يشمل ذلك التتبع على الشاشة أثناء مرحلة ما بعد الإنتاج لقياس المواضيع المتعلقة بالمناخ. صرّحت Catherine Ellis، رئيسة قسم محتوى المناخ في BAFTA Albert: "تُعد عملية القياس الشاملة هذه إنجازًا سيسمح للصناعة بالوفاء بالتزامها بإنشاء المزيد من محتوى المناخ الأفضل".
في حين تفتقر الولايات المتحدة إلى مبادرة مماثلة على مستوى الصناعة، فقد أدخلت بعض الشركات برامج طوعية. يستخدم برنامج الإنتاج المستدام التابع لشركة NBCUniversal، على سبيل المثال، المركبات الكهربائية ومصادر الطاقة المتجددة في مواقع التصوير. ومع ذلك، هذه الجهود اختيارية إلى حد كبير، وتركز على أداء المرافق أو عمليات الإنتاج اللوجستية، بدلاً من بيانات الانبعاثات الشاملة. يُبرز Bullett فجوة كبيرة: تقارير محدودة عن انبعاثات النطاق 3 من المصادر غير المباشرة. قال: "تمثل انبعاثات النطاق 3 أكثر من 90٪ من بصمة الكربون لموفر الخدمات السحابية، وبعضها لا يُبلغ عن هذه الأرقام". "هناك مشاعر مختلطة حول القصص التي تشاركها شركات تقديم الخدمات السحابية الكبرى فيما يتعلق بمبادراتها الخضراء".
على النقيض من ذلك، تُدمج أوروبا الاستدامة في عمليات الشراء واختيار الموردين وحتى استراتيجية المحتوى. يلاحظ Bullett أن "ذلك مدمج على مستوى استراتيجي... بينما في الولايات المتحدة، غالبًا ما يُنظر إليه على أنه مشكلة تتعلق بالمرافق أو العمليات، بدلاً من كونها أولوية شاملة للنظام". على الرغم من ذلك، يتم إحراز تقدم في الولايات المتحدة، وإن كان مدفوعًا بكفاءة الأعمال أكثر من السياسة. كشف تقرير صادر عن سوني أوروبا في عام 2024 أنه بينما يُبلغ العديد من المتخصصين في مجال الإعلام عن تغييرات في مجال الاستدامة داخل شركاتهم، لا تزال ثقافة الصناعة والتكلفة عقبات كبيرة. يُلاحظ Hedkvist، "يمكن أن تكون الاستدامة جيدة للكوكب وللجيب في نفس الوقت، لذا فهي أكثر من مجرد تسويق". قد يتغير هذا المنظور مع زيادة تدقيق الجماهير والمستثمرين والمعلنين في الممارسات البيئية. تزيد انبعاثات بث الفيديو المتزايدة من الضغط لاتخاذ إجراءات في كلتا القارتين، على الرغم من أن نهجهما يظلان مختلفين بشكل واضح.