تطلق ESPN حملتها التسويقية الرئيسية "الرياضة للأبد" (Sports Forever) خلال المباراة الأولى من نهائيات دوري NBA في 5 يونيو. يمثل هذا أول دفعة تسويقية رئيسية من ESPN قبل إطلاق خدمة البث المباشر المستهلكة مباشرة هذا الخريف. يمزج الإعلان الذي مدته 60 ثانية بذكاء بين اللقطات التاريخية والشعور العصري.
تبدأ الحملة ببث ESPN الأول من 7 سبتمبر 1979، والذي تضمن عبارة ليونارد الشهيرة حول وصول المشاهدين إلى "جنة الرياضة". ثم تعرض أربعة عقود من اللحظات التي لا تُنسى، وتنتهي بمشهد معاصر لمشجع يتلقى إشعارًا من تطبيق ESPN. "الرياضة للأبد" هي حملة تُشدد على أن كونك مشجعًا ليس مجرد مشاركة مؤقتة، بل رحلة مدى الحياة، حيث تربطهم ESPN بالرياضة ومشجعي الرياضة عبر الأجيال وأكثر من 40 عامًا،" أوضحت جو فوكس، نائب الرئيس الأول للتسويق في ESPN، في مقابلة على ESPN Frontrow. "مع اقتراب خدمة ESPN المستهلكة مباشرة، نهدف إلى تذكير المشجعين بأن ESPN كانت وستظل معهم طوال الرحلة، فقط مع خيار القيام بذلك بطريقة جديدة."
تتضمن الحملة، التي طورت بالتعاون مع Butler, Shine, Stern & Partners، مشاركات من شخصيات بارزة في ESPN مثل Adam Schefter و Pat McAfee و Malika Andrews و Dick Vitale. يحتوي الإعلان أيضًا على إشارة حنين إلى Hartford Whalers، وهي مفاجأة للمشجعين. تركز هذه المرحلة الأولى على التواصل العاطفي وتراث العلامة التجارية، مع التركيز في المرحلة الثانية على ميزات التطبيق مثل ألعاب الخيال الرياضي والمراهنات.
ستُطلق خدمة البث من ESPN في أوائل الخريف، بسعر 29.99 دولارًا شهريًا. ستشمل جميع شبكات ESPN الخطية المحلية السبع، و"ESPN on ABC"، ومحتوى بث إضافي. سيحتفظ المشتركون الحاليون في الكابل بالوصول إلى العديد من الميزات التفاعلية عبر تطبيق ESPN للجوال، مما يشير إلى استراتيجية لتجنب إبعاد الشركاء التقليديين مع بناء أعمالها المستهلكة مباشرة. ستتوفر خيارات التجميع مع Disney+ و Hulu، بما في ذلك سعر ترويجي قدره 29.99 دولارًا شهريًا لجميع الخدمات الثلاث خلال السنة الأولى. سيتم نقل المشتركين الحاليين في ESPN+ تلقائيًا إلى الخدمة الجديدة.
ستتوسع حملة "الرياضة للأبد" لتشمل منصات رقمية ووسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات الخارجية. يرى محللو الصناعة أن إطلاق خدمة البث من ESPN أمر بالغ الأهمية لنجاح ديزني على المدى الطويل. يعتبر المديرون التنفيذيون هذا أهم إطلاق منتج لهم منذ عقود.