تشير دراسة حديثة أجرتها TiVo، بعنوان "تقرير اتجاهات الفيديو في المملكة المتحدة لعام 2025"، إلى تحول كبير في كيفية استهلاك الجمهور في المملكة المتحدة للتلفزيون. ولأول مرة، يشاهد المزيد من المشاهدين التلفزيون الذي تبثه القنوات عبر التطبيقات أكثر من البث الهوائي التقليدي. يكشف التقرير أن 52.7% من استهلاك التلفزيون الذي تبثه القنوات يتم الآن عبر التطبيقات، في حين انخفضت المشاهدة عبر البث الهوائي إلى 48.3%، بانخفاض عن 52.9% في عام 2024 و 61.2% في عام 2023. يمثل هذا التغيير لحظة محورية في كيفية وصول المشاهدين إلى الخدمات من BBC و ITV و Channel 4 ومقدمي خدمات البث العام (PSB) الآخرين.
تسلط الدراسة الضوء أيضًا على أن 64.2% من المشاهدين يستخدمون تطبيقات متعددة خلال الجلسة الواحدة، وأن 48.6% يجدون عملية التبديل بين التطبيقات أمرًا محبطًا. حولت TiVo، المعروفة بمسجلها الرقمي، تركيزها إلى نظام التشغيل الخاص بها لأجهزة التلفزيون الذكية وخدمات الإعلانات ذات الصلة.
يكتسب البث المدعوم بالإعلانات شعبية. زاد استخدام AVOD/FAST إلى 52.5% من المشاهدين في المملكة المتحدة، بزيادة قدرها 10% مقارنة بالعام الماضي. كما أن ملكية التلفزيون الذكي آخذة في الارتفاع أيضًا، حيث وصلت إلى 80.9% (مقارنة بـ 76.5% في عام 2024)، مع تخطيط 19% من الأسر لشراء جهاز جديد قبل نهاية العام، مما يشير إلى طلب على التطبيقات المتكاملة وواجهات سهلة الاستخدام.
لا يزال الفيديو حسب الطلب بالاشتراك (SVOD) مستخدمًا على نطاق واسع، لكن حساسية الأسعار آخذة في الازدياد. تفيد TiVo أن 84.5% من المستجيبين يستخدمون خدمة SVOD واحدة على الأقل (بزيادة عن 81%)، مع استخدام ما يقرب من نصفهم الآن لمستويات مدعومة بالإعلانات (بزيادة عن 37% في عام 2024). على الرغم من ذلك، من المرجح أن يقوم 40.6% بإلغاء خدمة في غضون ستة أشهر (بزيادة قدرها ست نقاط)، غالبًا لأنهم اشتركوا في برنامج واحد (24.5%).
لا يزال المحتوى المحلي حاسمًا، حيث أن ما يقرب من ثلاثة أرباع المشاهدة اليومية يتم إنتاجها في المملكة المتحدة، بما في ذلك كمية متزايدة من البرامج المحلية للغاية، والتي تمثل حوالي ساعة في اليوم. كما أن المشاهدة عبر الهاتف المحمول آخذة في الازدياد أيضًا، حيث يشاهد 34.2% الفيديو في السيارات (معظمهم على الهواتف أو الأجهزة اللوحية)، مقارنة بـ 30.5% في العام الماضي.
يثبت تلفزيون الدفع مرونة على الرغم من التغيير. في حين أن 25% يخططون "للتخلي عن الاشتراك" في غضون ستة أشهر، فإن 31.3% من مستخدمي تلفزيون الدفع الحاليين قد غادروا وعادوا سابقًا (27.7% في عام 2024)، مما يشير إلى أن العروض الحية والمجمعة لا تزال تقدم قيمة للمشاهدين الذين يبحثون عن الراحة. هناك اهتمام متزايد بالتلفزيون القابل للتسوق، حيث يقول 49.6% من المستهلكين إنهم منفتحون على الشراء مباشرة من الشاشة، مما يمثل فرصة للمذيعين والمنصات وتجار التجزئة مع تطور التنسيقات القابلة للعنونة والتجارية.
قال Stéphane David، رئيس قسم شراكات المحتوى وتطوير الأعمال في EMEA في TiVo: "مع تضاعف خيارات البث، فإن التحدي الذي يواجهه المشاهدون ليس الوصول، بل العثور على ما يشاهدونه بسهولة". "تطلب الجماهير تجربة واحدة توحد المحتوى الرائع مع التوصيات المخصصة - وهذا هو النهج الذي يركز على المحتوى والذي تم تصميم نظام التشغيل TiVo لتقديمه".
يعتمد التقرير على استطلاع أجري في الربع الثاني من عام 2025 وشمل 1004 بالغين في المملكة المتحدة ويدرس عادات المشاهدة عبر SVOD و TVOD و AVOD/FAST والأجهزة المتصلة وميزات الاكتشاف، بما في ذلك التوصيات والبحث المخصصين. من المقرر عقد ندوة عبر الإنترنت لـ TiVo حول النتائج يوم الثلاثاء 4 نوفمبر الساعة 15:00 بتوقيت جرينتش.