شرعت شركة AGF Videoforschung، وهي شركة ألمانية رائدة في مجال توفير بيانات قياس نسب مشاهدة التلفزيون، في مشروع تجريبي يركز على دمج بيانات القناة العائدة في نظام القياس القائم على الألواح المُعتمد لديها. ويهدف هذا المشروع التجريبي الذي تم إطلاقه مؤخرًا والذي يستمر ستة أشهر، إلى تعزيز دقة بيانات استهلاك التلفزيون والفيديو بشكل كبير من خلال دمج رؤى الاستخدام مباشرةً من أجهزة التلفزيون المُمكّنة بتقنية HbbTV وأجهزة فك التشفير من Sky Deutschland.
يُعد هذا المشروع التجريبي، وهو جهد تعاوني مع شركة TV Insight الشريكة في مجال التكنولوجيا، حوالي 100 جهة بث مشاركة. ويهدف هذا المشروع بشكل أساسي إلى تقييم فعالية بيانات القناة العائدة في تعزيز استقرار أرقام المشاهدين والحد من حالات "التصنيف الصفري". وهذا أمر بالغ الأهمية في مشهد وسائل الإعلام المُتجزّئ بشكل متزايد في الوقت الحاضر، حيث يستهلك المشاهدون المحتوى عبر مجموعة واسعة من المنصات والخدمات. ويعتمد جمع البيانات على مكتبة قياس HbbTV من TV Insight. ويقدم المشاهدون موافقتهم الصريحة من خلال اللافتات المعروضة على قنوات HbbTV المشاركة، مع إمكانية إلغاء موافقتهم في أي وقت.
وصرحت Kerstin Niederauer-Kopf، الرئيسة التنفيذية لشركة AGF Videoforschung: "نحن سعداء جدًا بنجاح إطلاق المرحلة التجريبية لهذا المشروع الطموح. يمثل الاختبار المتعلق بدمج بيانات القناة العائدة خطوة مهمة في تطوير أساليب القياس الخاصة بشركة AGF. وتوجه شكرنا لجميع الشركاء المشاركين الذين ساهموا بخبراتهم في إطلاق هذا المشروع المبتكر. ونتطلع إلى نتائج الاختبار الأولى، والتي نتوقعها في الأشهر القادمة."
وأضاف Sebastian Hinterstoisser، الرئيس التنفيذي لشركة TV Insight: "يشرفنا أن نشارك كشريك تكنولوجي في هذا المشروع الرائد. تُعد AGF واحدة من أكثر المؤسسات شهرةً وتأثيرًا في مجال أبحاث التلفزيون والفيديو في أوروبا – ولذلك نحن سعداء جدًا بفرصة المساهمة بتكنولوجيتنا في هذا السياق. نأمل أن يُساعد منهجنا المنهجي في تطوير معايير القياس الحالية."
وتستند هذه المبادرة إلى عملية دمج ناجحة مماثلة في النمسا، حيث تم دمج بيانات القناة العائدة من HbbTV في Teletest، وهو نظام قياس نسب مشاهدة التلفزيون الرسمي. وقد أظهرت التجربة النمساوية قيمة الجمع بين بيانات الألواح التقليدية وبيانات استخدام الأجهزة التفصيلية على مستوى الجهاز لتحقيق فهم شامل لسلوك الجمهور – وهو نموذج تُقيّمه AGF الآن لتنفيذه المحتمل في ألمانيا. وقد يُمهد نجاح هذا المشروع التجريبي الطريق لاعتماد أوسع لبيانات القناة العائدة ضمن نظام قياس الجمهور في AGF.