يتناول مسؤولو البث عبر الأطلسي مسألة الاستدامة بطرق مختلفة تمامًا. فقد قام مسؤولو البث الأوروبيون بإنشاء أنظمة رسمية لرصد وتحسين تأثيرهم على البيئة، بينما يميل نظراؤهم الأمريكيون إلى الكفاءة التشغيلية والمشاريع رفيعة المستوى، وغالبًا ما يكون ذلك مع أقل تركيز على بيانات الكربون الشاملة أو استراتيجيات المناخ طويلة الأجل. يلاحظ Kristan Bullett، الرئيس التنفيذي لشركة Humans Not Robots، قائلاً: "الطريقة مختلفة تمامًا". "في الولايات المتحدة، ازداد التركيز على الاستقلال في مجال الطاقة واستخراج الوقود الأحفوري ... بينما يعطي مسؤولو البث وشركات الاتصالات الأوروبيون الأولوية للاستدامة، مع التركيز على "القياس، القياس، القياس" أثناء تقييم بصمة الكربون الخاصة بهم."
يتشكل النهج الأوروبي جزئيًا من خلال الولايات العامة واللوائح. يشرح Erling Hedkvist من Arkona و Manifold أن بنود الاستدامة في عقود الموردين تعتبر أمرًا معتادًا بالنسبة لمسؤولي البث الأوروبيين الكبار. قال Hedkvist: "جميع العقود من الكيانات العامة ومسؤولي البث الأوروبيين الكبار تتضمن أحكامًا تتعلق بالاستدامة". "هذا ليس شائعًا بين مسؤولي البث الأصغر حجمًا والخاصين، خاصة في الولايات المتحدة". اتخذت العديد من الشبكات البريطانية خطوة كبيرة إلى الأمام. في أواخر عام 2024، أطلقت هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) و ITV و Channel 4 و Channel 5 و Sky و UKTV مبادرة مشتركة للإبلاغ الموحد عن الاستدامة عبر جميع المحتويات. يتضمن هذا نماذج تتبع على الشاشة لقياس المواضيع المتعلقة بالمناخ في البرامج، مما ينتج عنه بيانات سنوية على مستوى الصناعة. صرّحت Catherine Ellis، رئيسة قسم محتوى المناخ في BAFTA Albert: "تُعد عملية القياس الشاملة هذه إنجازًا سيسمح للصناعة بالوفاء بالتزامها بإنشاء المزيد من محتوى المناخ بشكل أفضل".
تفتقر العمليات التي تتخذ من الولايات المتحدة مقرًا لها إلى مبادرة مماثلة، على الرغم من أن بعض الشركات لديها برامج داخلية طوعية. يستخدم برنامج الإنتاج المستدام التابع لشركة NBCUniversal، على سبيل المثال، المركبات الكهربائية وغيرها من التدابير الصديقة للبيئة. ومع ذلك، فإن هذه الجهود اختيارية في الغالب، حيث تركز على أداء المنشأة بدلاً من بيانات الانبعاثات الشاملة. يبرز Bullett فجوة مهمة: التقارير المحدودة عن انبعاثات النطاق 3 (المصادر غير المباشرة). قال: "تمثل انبعاثات النطاق 3 أكثر من 90٪ من بصمة الكربون لموفر خدمة سحابية، وبعضها لا يبلغ عن هذه الأرقام". "هناك مشاعر مختلطة حول القصص التي تشاركها شركات تقديم خدمات السحابة الكبرى فيما يتعلق بمبادراتها الخضراء".
على النقيض من ذلك، تُدمج أوروبا الاستدامة في المشتريات واختيار الموردين واستراتيجية المحتوى. يؤكد Bullett أن "الأمر مدمج على مستوى استراتيجي" في أوروبا، على عكس الولايات المتحدة، حيث يُنظر إليه غالبًا على أنه مشكلة تتعلق بالمنشأة أو التشغيل. ومع ذلك، يتم إحراز تقدم في الولايات المتحدة، مدفوعًا أكثر بكفاءة الأعمال. يُبرز تقرير صادر عن شركة Sony Europe لعام 2024 "ثقافة الصناعة وسلوكها" والتكلفة كعوائق أمام اعتماد أوسع لممارسات الاستدامة. يُشير Hedkvist إلى أن "الاستدامة يمكن أن تكون مفيدة للكوكب وللجيب في نفس الوقت، لذلك هي أكثر من مجرد تسويق". مع ارتفاع انبعاثات بث الفيديو، يواجه كلا القارتين ضغطًا متزايدًا للعمل، على الرغم من أن نهجهما لا يزالان مختلفين اختلافًا كبيرًا.