تختلف النهج المتبعة في مجال الاستدامة في البث بشكل كبير بين أوروبا والولايات المتحدة. تقوم هيئات البث الأوروبية بإنشاء أنظمة رسمية لرصد وتحسين أثرها البيئي، وغالباً ما يكون ذلك مدفوعاً بتكليفات وتشريعات عامة. على النقيض من ذلك، يميل نظراؤهم في الولايات المتحدة إلى التركيز على الكفاءة التشغيلية والمبادرات البارزة، وغالباً ما يكون ذلك مع أقل تركيز على بيانات الكربون الشاملة أو الاستراتيجيات المناخية طويلة الأجل.
“التفكير يختلف اختلافا كبيرا”، كما لاحظ كريستان بوليت، الرئيس التنفيذي لشركة Humans Not Robots. “في الولايات المتحدة، ازداد التركيز على استقلال الطاقة واستخراج الوقود الأحفوري… في حين تعطي هيئات البث وشركات الاتصالات الأوروبية الأولوية للاستدامة، مع التركيز على ‘القياس، القياس، القياس’ أثناء تقييم البصمة الكربونية الخاصة بها.”
أبرز إرلينج هيدكفيست من Arkona و Manifold أن هيئات البث الأوروبية، وخاصة الكيانات العامة الكبيرة، تشمل عادةً بنود الاستدامة في عقود الموردين. “جميع العقود من الكيانات العامة وهيئات البث الأوروبية الكبيرة تتضمن أحكامًا تتعلق بالاستدامة”، صرح هيدكفيست. “هذا ليس شائعًا بين هيئات البث الصغيرة والخاصة، خاصة في الولايات المتحدة.”
يُظهر جهد تعاوني بين هيئات البث في المملكة المتحدة — هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) و ITV و Channel 4 و Channel 5 و Sky و UKTV — نهجًا أوروبيًا أكثر استباقية. أطلقوا مبادرة مشتركة في أواخر عام 2024 لتوحيد تقارير الاستدامة لجميع المحتويات، وقياس المواضيع المتعلقة بالمناخ في برامجهم. “تُعد عملية القياس الشاملة هذه إنجازًا سيسمح للصناعة بالوفاء بالتزامها بإنشاء المزيد من المحتوى المناخي الأفضل”، أوضحت كاثرين إليس، رئيسة قسم المحتوى المناخي في BAFTA Albert.
في حين تفتقر الولايات المتحدة إلى مبادرة مماثلة على مستوى الصناعة، فقد أدخلت بعض الشركات برامج داخلية طوعية. برنامج الإنتاج المستدام التابع لشركة NBCUniversal، على سبيل المثال، يستخدم المركبات الكهربائية وممارسات الإنتاج المستدام. ومع ذلك، غالباً ما تكون هذه الجهود اختيارية، وتركز على أداء المرافق أو عمليات الإنتاج اللوجستية بدلاً من بيانات الانبعاثات الشاملة.
شدد بوليت على فجوة حرجة في استراتيجيات الاستدامة في الولايات المتحدة: التقارير المحدودة عن انبعاثات النطاق 3. “تمثل انبعاثات النطاق 3 أكثر من 90٪ من البصمة الكربونية لموفر خدمة سحابية، وبعضها لا يبلغ عن هذه الأرقام”، قال. “هناك مشاعر مختلطة حول القصص التي تشاركها شركات تقديم الخدمات السحابية الكبرى فيما يتعلق بمبادراتها الخضراء.”
يُدمج النهج الأوروبي الاستدامة في المشتريات واختيار الموردين واستراتيجية المحتوى. “إنها مدمجة على مستوى استراتيجي”، لاحظ بوليت. “بينما في الولايات المتحدة، غالباً ما يُنظر إليها على أنها مسألة تتعلق بالمرافق أو العمليات، بدلاً من كونها أولوية شاملة للنظام.”
على الرغم من ذلك، فإن الولايات المتحدة ليست راكدة. “لا تزال الاستدامة تحظى بأهمية في الولايات المتحدة”، اعترف بوليت. “إنها مجرد إطار مختلف — مدفوع أكثر بكفاءة الأعمال من السياسة.”
كشف تقرير صادر عن سوني أوروبا لعام 2024 أنه بينما أبلغ العديد من المتخصصين في وسائل الإعلام عن تغييرات في الاستدامة داخل منظماتهم، إلا أن ثقافة الصناعة والتكلفة كانتا عقبات كبيرة. “يمكن أن تكون الاستدامة جيدة للكوكب وللجيب في نفس الوقت، لذا فهي أكثر من مجرد تسويق”، أشار هيدكفيست. قد يتغير هذا المنظور مع زيادة تركيز الجماهير والمستثمرين والمعلنين على الممارسات البيئية.
تُزيد الانبعاثات المتزايدة من بث الفيديو من الضغط على كل من القارتين للعمل، لكن مساراتهما تظل متباينة بسبب بيئات تنظيمية مختلفة.