يشهد مشهد البث في المملكة المتحدة تحولًا كبيرًا، حيث تشهد الخدمات المدعومة بالإعلانات زيادة في شعبيتها. وفقًا لبيانات Entertainment on Demand من Worldpanel by Numerator، وصلت اشتراكات البث المدعومة بالإعلانات إلى مستوى قياسي بلغ 23 مليونًا في الربع الثالث من عام 2025، مما قلل الفجوة مع المستويات الخالية من الإعلانات والتي تبلغ 29 مليونًا. يشير هذا إلى تزايد تقبل المستهلك للنماذج المدعومة بالإعلانات في المملكة المتحدة.
عادت خدمة Prime Video مرة أخرى لتتصدر جذب المشتركين الجدد المدفوعين، حيث حصلت على 17٪ من الاشتراكات الجديدة، تليها عن كثب خدمة Disney+ بنسبة 16٪. ومن المثير للاهتمام أن 40٪ من الاشتراكات الجديدة اختارت المستويات المدعومة بالإعلانات، بزيادة ملحوظة عن 29٪ في العام السابق. ارتفع إجمالي عدد الأسر في المملكة المتحدة المشتركة في خدمة فيديو مدفوعة واحدة على الأقل إلى 20.3 مليون، بزيادة قدرها 457000 على أساس سنوي.
تستمر خدمة Netflix في الهيمنة من حيث المشاهدة، حيث استحوذت على ستة من أفضل عشرة عناوين مشاهدة، بما في ذلك العروض الشهيرة مثل *Wednesday* و *Squid Game*. تساهم مكتبة المحتوى القوية هذه في اعتماد المستوى المدعوم بالإعلانات، حيث يتحول بعض مستخدمي الخطط الخالية من الإعلانات إلى الخيار الأقل تكلفة. ومع ذلك، عندما يتعلق الأمر بتجربة الإعلانات، تتفوق خدمة Disney+ حاليًا على خدمة Netflix، حيث تتصدر في مجالات مثل حجم الإعلانات وطولها وملاءمتها وتنوعها.
تشير بيانات Worldpanel إلى أن عدم الرضا عن الإعلانات يمكن أن يزيد بشكل كبير من خطر الإلغاء، بنسبة تصل إلى 47٪. شهدت خدمة DAZN شهرًا قويًا بشكل خاص في المملكة المتحدة بعد حصولها على حقوق كأس العالم للأندية FIFA في يوليو، مما أدى إلى مضاعفة قاعدة مستخدميها تقريبًا. على الرغم من أن التغطية كانت مجانية في البداية داخل التطبيق، إلا أن ما يقرب من ثلث المشاهدين الجدد تحولوا إلى اشتراكات مدفوعة، مع بقاء الاستخدام النشط ثابتًا طوال شهري أغسطس وسبتمبر.
في مجال البث المجاني المدعوم بالإعلانات، استمرت Tubi في التوسع، متجاوزة 10٪ من المشاهدين في هذه الفئة، بينما تكافح Pluto TV للحفاظ على حصتها في السوق. وفقًا لـ Worldpanel، لعب ولاء العلامة التجارية دورًا حاسمًا في أداء Prime Video في الربع الثالث، حيث ذكر واحد من كل خمسة مشتركين جدد أنهم "يحبون العلامة التجارية".
يشير دومينيك صنيبو، مدير الرؤى العالمية في Worldpanel by Numerator، إلى أن تجربة الإعلانات المتطورة تزيد من حدة المنافسة داخل سوق البث. ويشير إلى أن "رضا مستوى الإعلانات في Netflix بشأن عدد الإعلانات وطولها انخفض بحوالي 5 نقاط مئوية على مدى ستة أشهر، بينما تحسن Disney+ في جميع المقاييس." يؤكد صنيبو كذلك أن "نهج DAZN يوضح كيف يمكن للاستفادة من لحظة عالمية أن تزرع مشاركة طويلة الأجل."