يلقي تقرير Ofcom السنوي حول عادات وسائل الإعلام في المملكة المتحدة الضوء على تراجع مستمر في مشاهدة تلفزيون البث التقليدي. انخفض إجمالي وقت المشاهدة بنسبة 4% في عام 2024، ليبلغ متوسطه ساعتين و24 دقيقة يوميًا. هذا الانخفاض واضح بشكل خاص بين الشباب البالغين (من 16 إلى 24 عامًا)، الذين شاهدوا 17 دقيقة فقط من التلفزيون المباشر يوميًا، مع ضبط 45% فقط على التلفزيون أسبوعيًا.
أشار Ed Leighton، المدير التنفيذي المؤقت للاستراتيجية والبحوث في Ofcom، إلى تحول كبير: "أصبح التلفزيون المُجدول غريبًا بشكل متزايد على المشاهدين الشباب، حيث يُعد YouTube أول خيار للكثيرين عند استخدام جهاز التحكم عن بعد بالتلفزيون. لكننا نرى أيضًا علامات على أن كبار السن يتحولون إلى المنصة كجزء من نظامهم الإعلامي اليومي أيضًا."
لا يمكن إنكار هيمنة YouTube. إنها الآن ثاني أكثر الخدمات مشاهدة في المملكة المتحدة، متجاوزة ITV. بلغ متوسط استخدام YouTube اليومي 39 دقيقة للشخص الواحد في عام 2024، مع استهلاك 16 دقيقة عبر أجهزة التلفزيون. بشكل ملحوظ، يتبنى الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا YouTube على أجهزة التلفزيون الخاصة بهم، حيث تضاعف وقت مشاهدتهم تقريبًا مقارنة بالعام السابق (11 دقيقة يوميًا في ديسمبر 2024).
طبيعة محتوى YouTube تتطور أيضًا. فهو يعكس بشكل متزايد التلفزيون التقليدي، حيث يضم مقابلات طويلة، وبرامج ألعاب، ومحتوى مُرفَع من قِبل المستخدمين من مقاطع فيديو وأقراص DVD. يقوم بعض المُذيعين، مثل ITV و Channel 4، بالتكيف من خلال تقديم برامجهم الكاملة على YouTube، مع الاحتفاظ بالتحكم في الإعلانات.