The latest Global FAST Report from Amagi, released on October 23, highlights a significant shift in streaming, with sports content experiencing substantial growth on free ad-supported streaming television (FAST) platforms.
The report details a 150% increase in global sports channel viewership on FAST, far exceeding the overall 40% growth in viewership across all content types.
According to Srinivasan KA, co-founder and chief revenue officer of Amagi, the addition of sports content on FAST is poised to reshape the streaming landscape. “With sports channel viewership outpacing overall growth, it’s clear that FAST is becoming an increasingly important platform for sports leagues and broadcasters as a source of distribution revenue,” he stated.
The report’s findings are based on data from over 2,800 channels utilizing Amagi’s server-side ad insertion platform, Thunderstorm. It also incorporates insights from a survey of 128 executives across streaming, broadcast, and sports sectors. These executives indicate that live sports are an emerging priority, with one-third already incorporating or planning to incorporate live sports into their FAST offerings.
Advertiser interest in live sports is also on the rise, with 67% of respondents reporting increased demand for ad placements during live sports programming.
FAST, a model where streaming platforms offer content without charge but supported by advertising, has gained traction among both traditional broadcasters and newer digital players. Its flexibility enables networks to expand into more niche markets, encompassing regional sports and emerging leagues that might not have found a mainstream audience on traditional TV networks.
The report’s regional analysis reveals that sports streaming growth is particularly robust in the U.S. and Canada, where triple-digit growth rates have been recorded. These two markets now account for 60% of the global sports viewership on FAST platforms.
Europe, the Middle East, and Africa (EMEA) have also witnessed significant growth, with a nearly fivefold increase in sports channel viewership. Much of this growth is attributed to the addition of new channels, which now constitute about one-third of FAST’s overall viewership increase.
Moreover, live sports content is becoming more prevalent, with a 65% increase in live sports hours streamed on FAST platforms. This is opening up new avenues for leagues, teams, and advertisers to engage with a broader audience.
The ability to deliver live sports through FAST is seen as a game-changer for both major sports leagues and niche sports, allowing them to reach fans who may have shifted away from traditional pay-TV services.
As FAST continues to expand, new channels are playing a crucial role in driving viewership. Nearly one-third of the growth in FAST viewership is attributed to channels launched within the past year, signifying that fresh content is essential for the ecosystem’s continued expansion.
Amagi, known for its cloud-based SaaS solutions for TV and streaming, collaborates with major broadcasters such as NBCUniversal, Lionsgate Studios, and DAZN to assist them in launching and monetizing channels. The company’s report suggests that FAST’s growth, particularly in sports, is poised to continue as more viewers opt for free streaming options.
Спорт на платформі FAST: різке зростання потокового мовлення
Новий звіт Amagi показує значне збільшення перегляду спортивного контенту на платформах FAST, що перевищує загальний ріст потокового мовлення. Цей зсув приваблює рекламодавців і створює нові можливості для спортивних ліг і мовників.
FAST, потокове мовлення, спорт, реклама, Amagi, Thunderstorm, NBCUniversal, Lionsgate Studios, DAZN
Останній Global FAST Report від Amagi, опублікований 23 жовтня, підкреслює значний зсув у потоковому мовленні, де спортивний контент демонструє значне зростання на безкоштовних платформах телебачення з підтримкою реклами (FAST).
Звіт детально описує 150% зростання перегляду спортивних каналів по всьому світу на FAST, що значно перевищує загальний ріст перегляду на 40% для всіх типів контенту.
За словами Срінівасана КА, співзасновника та головного директора з доходів Amagi, додавання спортивного контенту на FAST має перетворити ландшафт потокового мовлення. "Оскільки перегляд спортивних каналів перевищує загальний ріст, ясно, що FAST стає все більш важливою платформою для спортивних ліг і мовників як джерело доходу від дистрибуції", - заявив він.
Висновки звіту ґрунтуються на даних понад 2 800 каналів, які використовують платформу серверної вставки реклами Amagi Thunderstorm. Він також включає результати опитування 128 керівників зі сфери потокового мовлення, телерадіомовлення та спорту. Ці керівники вказують на те, що прямий спорт є пріоритетом, який виникає, і третина з них вже впровадила або планує впровадити прямий спорт у свої пропозиції FAST.
Інтерес рекламодавців до прямого спорту також зростає, 67% респондентів повідомляють про підвищений попит на розміщення реклами під час програм прямого спорту.
FAST, модель, в якій потокові платформи пропонують контент безкоштовно, але з підтримкою реклами, стала популярною як серед традиційних мовників, так і серед нових цифрових гравців. Її гнучкість дозволяє мережам розширюватися на більш нішові ринки, охоплюючи регіональний спорт та нові ліги, які не знайшли б широкої аудиторії на традиційних телевізійних каналах.
Регіональний аналіз звіту показує, що зростання потокового мовлення спорту особливо сильне в США та Канаді, де зафіксовано зростання втричі. Ці два ринки зараз складають 60% світового перегляду спорту на платформах FAST.
Європа, Близький Схід та Африка (EMEA) також спостерігали значне зростання, майже вп'ятеро зросла кількість переглядів спортивних каналів. Велика частина цього зростання пов'язана з додаванням нових каналів, які зараз складають приблизно одну третину загального зростання перегляду FAST.
Крім того, контент прямого спорту стає більш поширеним, на 65% зросла кількість годин прямого спорту, що транслюється на платформах FAST. Це відкриває нові можливості для ліг, команд і рекламодавців для залучення широкої аудиторії.
Здатність доставляти прямий спорт через FAST розглядається як переломний момент як для великих спортивних ліг, так і для нішових видів спорту, дозволяючи їм досягати шанувальників, які, можливо, відійшли від традиційних платіжних телевізійних сервісів.
Оскільки FAST продовжує розширюватися, нові канали відіграють ключову роль у стимулюванні перегляду. Майже третина зростання перегляду FAST пов'язана з каналами, які були запущені протягом останнього року, що свідчить про те, що свіжий контент має вирішальне значення для подальшого розширення екосистеми.
Amagi, відома своїми хмарними SaaS-рішеннями для телебачення та потокового мовлення, співпрацює з великими мовниками, такими як NBCUniversal, Lionsgate Studios та DAZN, щоб допомогти їм запускати та монетизувати канали. Звіт компанії свідчить про те, що зростання FAST, особливо в спорті, продовжуватиметься, оскільки все більше глядачів обирають безкоштовні варіанти потокового мовлення.