La era de los sistemas de Gestión de Activos Multimedia (MAM) aislados está llegando a su fin. Las emisoras ahora requieren soluciones que se integren a la perfección en toda su cadena de creación y distribución de contenido. Esto exige un nuevo enfoque de la integración, impulsando a los proveedores hacia estándares abiertos y arquitecturas interoperables. “Los días en que los sistemas MAM eran simples archivos digitales glorificados han terminado”, dijo Jan Weigner, CTO de Cinegy. “Un sistema MAM moderno necesita ser la navaja suiza de la radiodifusión: gestionar todo, desde la ingesta hasta la distribución, permitiendo la colaboración en tiempo real.”
Este cambio está afectando las decisiones de compra de tecnología. Las organizaciones de medios priorizan las soluciones que funcionan dentro de su infraestructura existente, yendo más allá de la compatibilidad básica para abarcar la automatización del flujo de trabajo, el intercambio de metadatos y la distribución de contenido. “En lo que respecta a la distribución, el enfoque ha cambiado de la industria de M&E que define cómo los medios deben procesarse y entregarse de arriba hacia abajo a los proveedores de plataformas de contenido”, señaló Julian Wright, CEO de Blue Lucy.
Los sistemas MAM modernos deben admitir diversos formatos de archivo, códecs y especificaciones de entrega, mientras mantienen la compatibilidad con tecnologías tanto heredadas como emergentes. “A medida que los equipos de producción de medios se globalizan, también deben hacerlo sus sistemas de gestión de activos multimedia. Los sistemas MAM modernos ahora están basados en la nube, en el sentido de que la función de gestión de datos se realiza en la nube, mientras que los archivos multimedia originales se pueden almacenar junto con ellos en la nube o almacenarse localmente”, explicó Whit Jackson, vicepresidente de medios y entretenimiento globales en Wasabi Technologies.
Las organizaciones priorizan los sistemas adaptables a las cambiantes necesidades de producción sin una personalización extensa. Esta flexibilidad es crucial a medida que los flujos de trabajo incorporan nuevas tecnologías y métodos. “Las iniciativas de estándares pueden desempeñar su papel, pero a menudo las aplicaciones y herramientas deben crearse teniendo en cuenta la interoperabilidad, lo que facilita a las empresas de software, los clientes o terceros la integración de herramientas y el intercambio de contenido”, dijo Jochen Bergdolt, jefe global de la unidad de negocio MAM en Vizrt.
La integración de la inteligencia artificial (IA) ofrece oportunidades para la generación automatizada de metadatos y el análisis de contenido. Estas capacidades deben integrarse a la perfección en los flujos de trabajo existentes para un valor óptimo. “A medida que los flujos de trabajo de transmisión se vuelven más matizados, las tecnologías tradicionales, monolíticas y de un solo proveedor serán reemplazadas por herramientas más modulares e interconectadas que pueden funcionar armoniosamente entre sí para formar soluciones de flujo de trabajo verdaderamente personalizadas”, reiteró Lee.
La seguridad es primordial. Los sistemas MAM modernos deben incorporar protocolos de seguridad estándar de la industria mientras mantienen la eficiencia del flujo de trabajo en múltiples plataformas y ubicaciones. “La implementación de MAM requiere una evaluación cuidadosa de cada punto de contacto del flujo de trabajo para verificar la compatibilidad con las herramientas de producción actuales y emergentes, mientras se seleccionan proveedores que demuestren un compromiso con los estándares abiertos y las amplias integraciones de terceros”, dijo Laquie TN Campbell, gerente de marketing de productos de medios y entretenimiento en Backblaze.
La integración del sistema de almacenamiento presenta desafíos. Las organizaciones exigen soluciones que funcionen en múltiples plataformas y ubicaciones, dando forma a la arquitectura del sistema y las estrategias de implementación. “Las emisoras pueden garantizar la interoperabilidad priorizando las asociaciones con proveedores de tecnología que admiten ecosistemas API robustos y colaboran activamente con otros líderes de la industria en toda la cadena de suministro”, agregó Campbell.
Se esperan retornos de inversión más rápidos, lo que lleva a una tendencia hacia sistemas modulares que se pueden implementar de forma incremental mientras se mantiene la interoperabilidad. “El tiempo de valor es crítico. Los proyectos prolongados en los que el retorno de la inversión tarda muchos años no se pueden tolerar en un mercado que se está expandiendo y cambiando al ritmo actual”, enfatizó Wright.
La integración en la nube agrega complejidad. Las organizaciones deben mantener operaciones fluidas en entornos híbridos mientras gestionan los costos y el rendimiento. “Las tecnologías heredadas no se están manteniendo al día con los flujos de trabajo modernos, y con los ciclos de compra que crean oportunidades naturales para el cambio, el enfoque se está desplazando hacia soluciones más inteligentes y rentables, con modelos en la nube e híbridos tomando el centro del escenario”, dijo Leanne Tomlin, directora de marketing, EMEA en Perifery.
El impulso hacia la estandarización y la interoperabilidad continúa dando forma al desarrollo del sistema MAM. Las organizaciones evalúan las soluciones en función de sus capacidades de integración con las herramientas existentes y el soporte para los requisitos futuros del flujo de trabajo. “Las emisoras experimentarán con varios tipos de flujos de trabajo (tradicionales, remotos, híbridos, en la nube, IP) mientras buscan formas más rápidas y rentables de producir contenido atractivo y rentable”, concluyó Lee.