Le marché britannique du streaming connaît un changement significatif, les services financés par la publicité gagnant rapidement du terrain. Selon les nouvelles données de Worldpanel by Numerator, les alternatives sans publicité devraient être dépassées par les options avec publicité d'ici le deuxième trimestre 2026.

Entre avril et juin 2025, Disney+ a atteint sa plus forte part de nouveaux abonnés payants en plus de deux ans, capturant 22 % du marché. Cette croissance coïncide avec une tendance plus large : 37 % des nouveaux abonnements au deuxième trimestre 2025 étaient des services VoD payants avec publicités, une augmentation significative par rapport à 26 % l’année précédente. La pénétration du palier publicitaire atteint désormais 41 %, soit une augmentation de 4 % par rapport au premier trimestre 2025.

Dominic Sunnebo, directeur commercial chez Worldpanel by Numerator, note : « L’essor des palliers de streaming financés par la publicité reflète un changement plus large dans le comportement des consommateurs, les gens étant plus disposés à payer pour des publicités qui correspondent à un contenu de streaming attrayant et incontournable. À bien des égards, c’est un retour en arrière, où des plateformes comme Netflix, Disney+ et d’autres se rapprochent de la télévision traditionnelle. »

Amazon Prime Video arrive en tête, avec 83 % de ses abonnés (près de 8 millions de foyers) utilisant le palier financé par la publicité. Cela est largement dû à la conversion par Amazon de l’ensemble de sa base d’abonnés au modèle financé par la publicité, contrairement à d’autres services qui ont introduit des paliers moins coûteux. Globalement, les abonnements au streaming vidéo payant en Grande-Bretagne ont atteint 19,9 millions de foyers au deuxième trimestre 2025, soit une augmentation de 400 000 d’une année sur l’autre.

Paramount+ a également connu une croissance substantielle (11 % de part des nouveaux abonnements payants) alimentée par son nouveau palier financé par la publicité. Cependant, la satisfaction des abonnés varie. Netflix est en tête en matière d’expérience publicitaire, tandis que Disney+ excelle en termes de pertinence des publicités. Paramount+, malgré sa croissance, ne voit que 18 % de ses abonnés satisfaits de la fréquence et du placement des publicités, soulignant un domaine d’amélioration crucial.