L'industrie télévisuelle suisse a franchi une étape significative grâce à un accord historique visant à introduire un modèle publicitaire unifié pour les replays TV. Il s'agit de la première fois que le diffuseur public SRG s'associe à des diffuseurs commerciaux pour s'attaquer au problème persistant de la baisse des revenus de la publicité télévisée traditionnelle. Ce système innovant devrait démarrer en novembre 2025.
Dans le cadre de cet accord, les publicités seront stratégiquement diffusées lorsque les téléspectateurs lancent la lecture, mettent en pause ou avancent rapidement le contenu différé. L'objectif principal est d'atténuer les pertes financières dues aux publicités sautées tout en s'adaptant aux préférences changeantes des téléspectateurs. Il est à noter qu'environ 30 % à 40 % des programmes télévisés en Suisse sont désormais visionnés de cette manière différée.
Des groupes de diffusion commerciaux, notamment des acteurs importants tels que CH Media, Seven.One Entertainment Group (Sat.1, ProSieben) et RTL Deutschland, utilisent déjà des modèles similaires depuis octobre 2022. Ce nouvel accord étend cette approche à l'ensemble du secteur, bénéficiant grandement de la participation de SRG. L’implémentation technologique est déployée sur diverses plateformes de distribution, notamment Swisscom, Sunrise, Quickline, Salt, Zattoo et Teleboy, grâce à des accords conclus par les associations professionnelles Swissstream et Suissedigital.
Les représentants du secteur saluent cette solution comme une preuve de la faisabilité d'un compromis viable et convivial pour le client, sans intervention réglementaire. Cette collaboration met en évidence une approche proactive face aux défis du paysage médiatique moderne.