Apple augmente le prix de son service de streaming, Apple TV+, de 30 %. Cela porte le coût mensuel à 12,99 $ pour les abonnés américains. L'augmentation, effective à partir du 21 août pour les nouveaux clients, affectera les utilisateurs existants dans les 30 jours suivant leur prochain cycle de facturation.
Bien qu'aucune annonce officielle n'ait été faite concernant les autres territoires, une augmentation de prix similaire est hautement probable. En Europe, Apple TV+ coûte actuellement 9,99 €/mois. Il s'agit de la deuxième hausse de prix en moins de deux ans, après une précédente augmentation de 6,99 $ à 9,99 $ en octobre 2023. Initialement lancé en 2019 à 4,99 $ par mois, Apple TV+ n'a cessé d'élargir sa bibliothèque de contenus tout en maintenant une expérience sans publicité, une caractéristique unique parmi les principaux services de streaming.
Apple a justifié cette augmentation de prix en invoquant la croissance du catalogue d'Apple Originals, qui compte désormais des milliers d'heures de programmes dans divers genres. Les prochaines sorties incluent The Morning Show Saison 4 (17 septembre), Slow Horses Saison 5 (24 septembre), Pluribus de Vince Gilligan (7 novembre), et des films originaux tels que Highest 2 Lowest (5 septembre) et The Lost Bus (3 octobre).
Malgré son prestige croissant, un rapport de The Information de mars 2025 indiquait qu'Apple TV+ subirait des pertes supérieures à 1 milliard de dollars par an en raison des coûts de contenu élevés. Apple n'a pas commenté publiquement les performances financières de sa division streaming.