Le marché allemand des TV a fait preuve d'une remarquable stabilité au cours du premier semestre 2025, les chiffres de vente reflétant ceux de la même période en 2024, soit 2,1 millions d'unités. Cette performance constante est attribuée à un premier trimestre robuste, ayant connu une augmentation des ventes grâce aux consommateurs remplaçant leurs anciens appareils suite à l'arrêt des diffusions satellite en définition standard d'ARD en début d'année. Cette forte performance initiale a compensé un deuxième trimestre moins dynamique.
Plus précisément, le premier trimestre 2025 a vu la vente de 1,2 million de TV. Ces chiffres proviennent du récent rapport CE-Branchenkompass, fruit d'une collaboration entre les associations professionnelles allemandes ZVEI et Deutsche TV-Plattform, en partenariat avec le cabinet d'études de marché NIQ. Si les petits écrans ont initialement dominé les ventes en début d'année, le deuxième trimestre a connu un regain de demande pour les grands écrans. Les ventes de téléviseurs avec des tailles d'écran allant de 51 à 65 pouces, et celles dépassant 65 pouces, ont toutes deux connu une croissance modeste mais notable de 2% en unités vendues.
Cependant, le marché plus large de l'électronique grand public, comprenant les téléviseurs, les accessoires, les radios, les casques audio, les haut-parleurs et les systèmes sonores, tel que suivi par le Branchenkompass, a enregistré une baisse de chiffre d'affaires. Le chiffre d'affaires total pour les six premiers mois de 2025 a atteint 2,7 milliards d'euros, soit une baisse de 6% par rapport à la période correspondante en 2024. Malgré ce ralentissement général, la performance soutenue du secteur de la TV témoigne de sa résilience au sein du paysage fluctuant de l'électronique grand public.