GroupM’s dernières prévisions annoncent une année historique pour l'industrie publicitaire mondiale, avec un chiffre d'affaires total qui devrait dépasser 1 000 milliards de dollars en 2024. Cela représente une augmentation substantielle de 9,5 % par rapport à l'année précédente, dépassant même l'estimation de juin d'une croissance de 7,8 %. La trajectoire ascendante se poursuit en 2025, avec une croissance projetée de 7,7 %, portant le chiffre d'affaires total à 1 100 milliards de dollars.
Le rapport révèle une concentration significative du pouvoir au sein de l'industrie. Cinq entreprises — Google, Meta, ByteDance (propriétaire de TikTok), Amazon et Alibaba — sont sur le point de contrôler plus de la moitié des recettes publicitaires mondiales. La publicité digitale poursuit sa croissance dominante, avec une augmentation projetée de 12,4 % en 2024 et représentant près de 73 % du chiffre d'affaires publicitaire total d'ici 2025. Au sein de la sphère digitale, les médias de vente au détail émergent rapidement, prêts à dépasser les recettes publicitaires télévisuelles mondiales en 2025, atteignant 177,1 milliards de dollars.
Le secteur de la publicité télévisée présente une image plus nuancée. Alors que les recettes publicitaires télévisuelles mondiales (y compris la télévision linéaire et le streaming) affichent une croissance modeste, les recettes de la télévision linéaire devraient diminuer de 3,4 % en 2025. Inversement, la publicité télévisée en streaming connaît une croissance explosive, projetée à 19,3 %.
Ce changement est attribué à l'évolution des habitudes de visionnage des consommateurs et au déclin du bouquet câblé traditionnel. Bien que les services de streaming aient introduit des niveaux avec publicité, des charges publicitaires plus faibles et la prévalence des abonnements sans publicité limitent le potentiel de revenus immédiats. Malgré le cap des 1 000 milliards de dollars de recettes, la répartition inégale souligne un contraste frappant entre les canaux numériques florissants et les médias traditionnels en difficulté, créant un paysage de « nantis et de démunis ».
L'analyse de GroupM’s souligne une transformation plus large de l'industrie, exigeant des annonceurs qu'ils naviguent dans un paysage médiatique fragmenté et s'adaptent aux comportements changeants des consommateurs. Le rapport révèle à la fois les opportunités passionnantes des nouvelles plateformes et les défis auxquels sont confrontés les médias traditionnels dans un monde privilégiant le digital.