Cette saison, les fans des Atlanta Braves regardant les diffusions de Gray Media découvriront une présentation visuellement saisissante privilégiant fortement leur équipe. Oubliez les logos neutres ; il s’agit d’un territoire totalement dédié aux Braves, immédiatement apparent dès la première image. Gameday Creative a conçu l’habillage autour d’un thème d’« avantage sur le terrain », amplifiant considérablement la présence des Braves. Les motifs en forme de diamant et les couleurs de l’équipe dominent, établissant clairement l’équipe et son identité.

« Il existe un lexique. Il existe un langage connu des médias sportifs », a déclaré Eric Say de Gameday Creative. « Gray Sports voulait que les fans allument leur télévision et sachent qu’ils regardaient une diffusion sportive. Ils voulaient parler ce langage graphique sportif. » Cette approche est cohérente tout au long, le logo des Braves dominant chaque élément graphique. Contrairement aux diffusions nationales qui accordent un poids visuel égal aux équipes concurrentes, « Braves on Gray » utilise pleinement l’avantage du réseau régional.

« Lorsqu’ils créent un graphique de confrontation, ils doivent les placer à des tailles égales. Les deux logos doivent avoir la même taille », a expliqué Say à propos des diffuseurs nationaux. « Lorsqu’il s’agit d’un réseau sportif régional… vous savez pour qui vous encouragez, vous pouvez agrandir ce logo. » Même dans les images principales, la hiérarchie est indéniable : « Le logo des Braves est de loin l’élément le plus grand », a fait remarquer Say. La marque Gray est habilement intégrée aux côtés du logo des Braves dans de nombreux cas.

« Nous voulons que le téléspectateur qui ne se soucie pas des droits de diffusion et des accords… puisse simplement se connecter pour regarder son équipe préférée », a déclaré Scott Flato de Gameday Creative, soulignant leur approche centrée sur le téléspectateur. Alors que la saison 2025 marque ses débuts, les ambitions de Gray Media s’étendent bien au-delà du baseball. L’entreprise vise à devenir un acteur majeur de la diffusion sportive régionale dans divers sports et marchés, une vision reflétée dans le développement du design. « Ce n’est que la première itération », a noté Say. « Gray va soutenir d’autres sports… Donc, d’un point de vue design, cela a rendu le projet assez intéressant. »

La forme de diamant est l’élément de design fondamental pour le baseball – une pierre angulaire visuelle qui évoluera à mesure que Gray étendra son portefeuille de diffusion. « Nous voulions un langage de formes principales pour chaque sport », a expliqué Say. « Ce tout petit élément fondamental peut être repris dans l’ensemble de l’habillage. Et nous avons trouvé le diamant pour le baseball, pour des raisons très évidentes. » Cette approche modulaire assure la cohérence de la marque tout en permettant une adaptation à différents sports. « Il suffit de remplacer le diamant par le langage de forme du football américain, peut-être un terrain … ou du basketball, peut-être les lignes de basket-ball », a déclaré Say. « Vous avez une formule pour mettre à jour cela à l’avenir. »

La facilité de mise à jour de l’habillage est une caractéristique clé pour les équipes de services créatifs locales du réseau Gray Media. Il utilise Cinema 4D, avec composition et superposition pour des mises à jour de couleurs efficaces et des éléments spécifiques au sport. Les transitions entre le baseball, le basketball ou le football américain sont simplifiées. « Là où vous voyez les balles de baseball répétées, il s’agit d’un passage 3D séparé qui est composé au-dessus de l’arrière-plan afin qu’ils puissent être changés en balles de basketball ou de football américain », a expliqué Say. Une création de modèles extensive assure la compatibilité entre les différents lieux de diffusion et les niveaux de compétences, en privilégiant la flexibilité et la facilité d’utilisation.

Dave Bachman et The Academy of Lower Thirds ont géré les éléments d’insertion (tableau de score, tiers inférieurs) à l’aide de Vizrt. Stephen Arnold Music a composé la musique thématique modulaire, avec un mélange d’orchestration live et d’instruments modernes. Si les rendus 3D et le design statique sont cruciaux, Gameday Creative a privilégié le motion design. « Un domaine que nous pensons avoir été négligé [dans le monde plus large du sport]… est la logique du mouvement », a déclaré Say. « Nous savions que cet habillage voulait bouger. Nous voulions mettre le mouvement en premier. »

L’équipe a évité les éléments à la mode comme l’écho typographique pour assurer la longévité. « Plus un habillage graphique est perturbateur, plus sa durée de vie est courte », a fait remarquer Say. « Nous voulions quand même qu’il soit moderne et qu’il corresponde à la marque, là où se situent les graphismes sportifs, mais nous voulions qu’il ait un peu de pouvoir de rester. » Cet équilibre tient compte des réalités financières des RSN. « Ces RSN et ces accords, comme l’argent et les budgets sont finis. Ils doivent être stratégiques quant à leur habillage graphique. »

Flato et Say ont félicité Gray Sports pour son approche collaborative. « Ils se sont tenus à l’écart et nous ont simplement laissé concevoir », a déclaré Say. « Cette confiance a tellement compté pour nous. » Lancé avec les Braves, l’habillage sera bientôt visible sur les diffusions régionales supplémentaires de Gray Media dans divers sports.