L'industrie de la diffusion connaît une transformation significative, passant d'un visionnage linéaire traditionnel à des technologies immersives. La réalité étendue (XR), la production virtuelle, la narration interactive et la personnalisation axée sur les données passent rapidement du stade de concepts expérimentaux à celui d'applications pratiques dans les domaines de l'actualité, des sports et du divertissement.

Ce changement est motivé par la nécessité de mobiliser les jeunes générations, en particulier la génération Z, qui privilégie les contenus courts et participatifs. Simultanément, les progrès des architectures natives du cloud, des capacités de diffusion 5G et des outils de production plus accessibles rendent la création de contenus immersifs plus réalisable.

« Le streaming de contenu immersif se fera probablement sur des appareils XR personnels, où la convergence de la XR et de l'IA permet des expériences vidéo interactives à 360° et 180°, bien au-delà de l'écran 2D traditionnel, associées à des interfaces personnalisées toujours accessibles », déclare Lucy Trang Nguyen, directrice du développement commercial chez Accedo. Ces interfaces seront « peuplées de métadonnées pertinentes, de flux de contenu personnalisés, de publicité contextuellement pertinente et de commerce intégré ».

« Les formats immersifs amènent les publics à passer d'un visionnage passif à une participation active, que ce soit par le biais d'une narration à choix multiples, d'une interaction en direct ou d'événements inspirés de la compétition », note Francesca Pezzoli, vice-présidente du marketing chez Looper Insights. « L'opportunité commerciale réside dans la transformation de cette connexion plus profonde en écosystèmes plus solides et en flux de revenus plus durables. »

Pour la diffusion sportive, la technologie immersive offre des expériences de visionnage améliorées. Paddy Taylor, responsable de la diffusion chez MRMC, souligne le potentiel des « superpositions interactives, des statistiques en temps réel et des angles de caméra alternatifs » pour créer un contenu plus engageant. David Jorba, directeur des affaires et de la stratégie chez Emergent, souligne l'importance de l'interaction axée sur les données : « Le contenu immersif doit interagir avec le public pour accroître l'engagement… piloté par des données en temps réel spécifiques au public et à l'environnement. »

L'audio est également essentiel, comme le souligne Sid Stanley, directeur général de Calrec : « Nous le constatons déjà dans des genres comme les sports où des techniques sont mises en œuvre, telles que le placement de microphones dans la foule, sur les casques des joueurs et dans les buts, afin que les téléspectateurs à domicile puissent obtenir une expérience plus réaliste dans un stade. »

L'accessibilité est cruciale pour une adoption généralisée. Bob Caniglia, directeur des opérations de vente pour les Amériques chez Blackmagic Design, déclare : « L'innovation n'a d'importance que si elle est accessible. » Roberto Musso, directeur technique chez NDI, ajoute : « Il est essentiel qu'en tant qu'industrie, nous nous efforcions d'abaisser les barrières d'accès, ce qui permet aux équipes de rendre les formats immersifs faciles à déployer, à visualiser et à utiliser, sans matériel spécialisé. »

L'industrie se concentre sur une adoption progressive, permettant aux créateurs de « commencer petit, d'augmenter l'échelle et d'expérimenter les formats immersifs à leur propre rythme », selon Caniglia. L'objectif est de supprimer les obstacles technologiques, permettant aux conteurs de se concentrer sur l'engagement du public.

IBC 2025 sera un événement clé pour présenter les dernières technologies immersives et leurs applications à différentes échelles de production et budgets.