Six groupes de l'industrie représentant les fabricants d'électronique grand public, les opérateurs de télévision payante et les diffuseurs se sont formellement opposés à la pétition de la National Association of Broadcasters (NAB) demandant une transition obligatoire vers l'ATSC 3.0. Cette opposition a été exprimée lors d'une réunion du 27 juin avec des représentants de la Federal Communications Commission (FCC) et détaillée dans une lettre adressée à la FCC le 1er juillet.
Les parties prenantes, notamment la Consumer Technology Association (CTA), Public Knowledge, NCTA, ACA Connects, American Television Alliance (ATVA) et LPTV Broadcasters Association, s'opposent fermement à la pétition de février de la NAB proposant une échéance de transition en deux phases. Cette échéance exigerait que les stations de pleine puissance des 55 premiers marchés cessent la diffusion simultanée ATSC 1.0 d'ici février 2028, les marchés restants suivant d'ici février 2030.
La CTA a réitéré sa position selon laquelle la transition vers l'ATSC 3.0 devrait rester volontaire. « Une transition obligatoire vers l'ATSC 3.0 nuirait aux consommateurs en leur imposant des coûts réels, en freinant l'innovation et en imposant des réglementations inutiles », ont déclaré Brian Markwalter, vice-président principal de la recherche et des normes de la CTA, et Rachel Nemeth, directrice principale des affaires réglementaires, représentant l'organisation lors de la réunion. Ils ont cité des études de marché indiquant une baisse du nombre de téléspectateurs utilisant la télévision hertzienne comme argument principal.
Une étude de Horowitz Research a montré une baisse significative du nombre de foyers disposant d'une antenne de télévision hertzienne, passant de 32 % en 2020 à 19 % en 2025. Les données de Nielsen confirment cette tendance, révélant qu'environ 22,75 millions de foyers américains seulement utilisent la télévision hertzienne, soit une petite fraction des 125 millions de foyers équipés d'un téléviseur. L'analyse des prix de détail de la CTA a également révélé que les téléviseurs équipés de tuners ATSC 3.0 coûtent en moyenne 157 $ de plus que les modèles comparables équipés uniquement de tuners ATSC 1.0.
Public Knowledge a exprimé des préoccupations concernant le processus de certification A3SA pour les appareils ATSC 3.0, le considérant comme un obstacle à la concurrence. Le directeur juridique John Bergmayer a fait référence à l'affaire American Library Association v. FCC, arguant que le modèle A3SA fonctionne sans surveillance externe adéquate, avec des conditions de licence confidentielles et des processus décisionnels opaques. Ils ont averti que les startups et les projets open source pourraient être exclus de l'écosystème ATSC 3.0.
NCTA a mis en évidence les défis techniques importants pour les distributeurs de programmes vidéo multicanaux, estimant que le coût d'achat et d'installation de transceivers ATSC 3.0 pourrait atteindre des dizaines de millions de dollars pour les opérateurs de câble individuels. ACA Connects a ajouté que les plus petits fournisseurs seraient confrontés à des coûts disproportionnés, ce qui pourrait les amener à abandonner les services vidéo linéaires, entraînant des pertes de service dans les zones rurales et les petits marchés.
ATVA s'est interrogée sur le fait que l'ATSC 3.0 améliorerait réellement le service de télévision, notant que la NAB a proposé de permettre aux diffuseurs d'allouer plus de 95 % de leur spectre de diffusion à des services non liés à la diffusion. Michael Nilsson a soulevé des préoccupations juridiques quant à savoir si ces services sont qualifiés de « accessoires » en vertu de la réglementation en vigueur.
La LPTV Broadcasters Association, tout en soutenant plusieurs normes de diffusion, s'oppose fermement à une transition obligatoire vers l'ATSC 3.0 pour les installations LPTV et de classe A, citant les performances insuffisantes de la norme après 15 ans de développement. Le président Frank Copsidas a fait valoir que si un mandat est mis en œuvre, le gouvernement ou les diffuseurs de pleine puissance devraient couvrir les coûts pour les petites stations.
La coalition a souligné les changements importants sur le marché de la télévision depuis le développement de l'ATSC 3.0, soulignant les recherches de la CTA montrant les diverses méthodes d'accès vidéo des consommateurs. Ils ont contesté l'exactitude des représentations consensuelles figurant dans le rapport de l'initiative sur l'avenir de la télévision de la FCC et ont plaidé pour une approche du marché pour l'adoption de l'ATSC 3.0, soulignant l'accent mis par l'administration sur la réduction de la réglementation.
Le Bureau des médias de la FCC a sollicité des observations du public sur la pétition de la NAB en avril, et la réunion comprenait des représentants du bureau du président Brendan Carr, du bureau de la commissaire Anna Gomez et du personnel du Bureau des médias. La lettre de la coalition a été soumise électroniquement à la FCC le 1er juillet.