Le 28 janvier, le signal satellite de quatre grands groupes médiatiques ukrainiens (1+1 media, StarLightMedia, « Inter Media Group » et « Media Group Ukraine ») a été codé.

Pour les téléspectateurs qui utilisent des paraboles depuis de nombreuses années, cela signifie que l’accès aux principales chaînes de divertissement ukrainiennes a été fermé. Pour le récupérer, il suffit de contacter l’un des opérateurs satellites officiels, il n’y en a que deux en Ukraine : Viasat et XtraTV. Ou choisissez une autre façon de recevoir un signal de télévision : la télévision numérique terrestre (DVB-T2), la télévision par câble (analogique ou numérique), l’IPTV/OTT (télévision sur Internet).

Bien que seul un faible pourcentage des 4 millions de propriétaires de paraboles aient opté pour la télévision payante/PayTV, nous avons décidé de déterminer quels fournisseurs les téléspectateurs préféraient et comment cette distribution s’est effectuée.

Selon diverses estimations, l’afflux principal d’abonnés est venu de la télévision numérique terrestre (DVB-T2), on observe également une augmentation des connexions des fournisseurs de câble et des services IPTV/OTT. Logiquement, la consommation de la télévision par satellite a considérablement diminué. Cependant, les fournisseurs de télévision par satellite légaux en Ukraine, Viasat et XtraTV, ont commencé à accroître leurs bases. Si, à l’été 2019, ils partageaient environ 100 000 abonnés payants, ce nombre a maintenant augmenté.

Les principaux acteurs du marché ukrainien de la télévision payante ont partagé leurs estimations de la croissance de la base d’abonnés en 2020.

Directeur de Xtra TV Yuriy Cherednyчок :

Nous avons déjà recruté environ 100 000 abonnés, l’augmentation a été presque de 4 fois. Nos plans sont d’augmenter la base à 250-300 000 abonnés d’ici la fin de 2020.

Anton Yur'єv, Directeur des ventes Viasat :

Le nombre de connexions au service de télévision par satellite Viasat a considérablement augmenté, une forte demande a été observée, en particulier dans les premiers jours suivant le codage. Actuellement, le nombre d’abonnés à nos services est déjà supérieur à 200 000, cependant, il y a encore une grande partie de ceux qui n’ont pas choisi de méthode de visionnage des chaînes après le codage. Par conséquent, nous continuons à recevoir des demandes d’abonnés qui s’intéressent à diverses offres et nous les informons des possibilités et des avantages de l’utilisation des services de l’opérateur officiel de télévision par satellite.

Étant donné qu’une grande partie des abonnés sont toujours en train de choisir une méthode de visionnage de la télévision, il est trop tôt pour parler de prévisions ou de résultats. Mais, la dynamique des connexions après le codage satellitaire est conforme à nos attentes. Nos plans sont d’atteindre 300-400 000 abonnés.

Ivan Shestakov, Directeur du marketing et de la stratégie du service média MEGOGO :

Il est encore impossible de mettre en évidence les données. Nous avons une croissance stable et régulière sans aucune anomalie visible provoquée par des facteurs externes. Et il est encore trop tôt. Comme nous l’avons dit précédemment, le public aura besoin de temps pour essayer différentes options et choisir la solution qui lui convient le mieux. L’effet du codage satellitaire ne sera pas brutal et se prolongera pendant au moins six mois.

Boris Danilov, Directeur des écrans numériques (service de télévision sur Internet OLL.TV) :

À l’heure actuelle, nous observons une croissance de 4 à 5 % au-dessus de notre croissance habituelle. Ce sont les téléspectateurs qui se sont préparés à l’avance ou qui ont choisi le service OLL.TV dans les premiers jours suivant le codage. Nous nous attendons à ce que l’impact positif du codage du signal satellite se poursuive, mais il sera plus progressif.

Sergey Sukhoruk, Responsable du département de la ligne fixe Kyivstar :

Nous constatons actuellement une croissance des ventes de 15 à 20 %, de mois en mois. Après le codage, nous attendons également de nouvelles inclusions, mais pas aussi dynamiques.

Mykola Andrushchenko, Responsable du marketing numérique du service OTT « Lanet.TV » :

Nous pouvons parler de la dynamique significative de la croissance de la base d’abonnés du service OTT « Lanet.TV » en relation avec le codage de la télévision par satellite. Ainsi, si l’on observe le taux de conversion des inscriptions au service en abonnement à des forfaits payants (graphique 1), il est clair qu’en octobre-novembre 2019, la conversion était assez uniforme. Le taux de conversion se situait entre 0,5 % et 1 %. Mais à partir du début décembre, un intérêt accru du public pour les forfaits avec chaînes payantes a été constaté. Cet intérêt a augmenté de manière constante, en corrélation avec le taux de conversion, qui a atteint des valeurs élevées début janvier et a duré tout le mois et début février. Pendant cette période, certains jours, le taux de conversion a atteint 5,8 %.

Sandra Krauynya, Directrice du marketing de « VOLYA » :

Selon nos recherches, sur les 4 millions de foyers qui utilisaient le signal satellite gratuit jusqu’au 28.01.2020, seuls 10 % (environ 320 000 foyers) choisiront un fournisseur de câble. Compte tenu du nombre d’opérateurs de câble en Ukraine - environ 400, ce volume n’aura pas d’impact significatif sur le marché de la télévision payante.

Nous ne nous attendons pas à une augmentation globale de la base d’abonnés, qui serait associée au processus de codage satellitaire.

Parallèlement, selon nos estimations, les services interactifs (OTT/IPTV) représenteront 7 %, et 12 % supplémentaires passeront aux plateformes DTH payantes.

Ainsi, le marché total de la PayTV en 2020 augmentera de 29 % (environ 1,2 million de foyers).