Un rapport récent indique que 59% des utilisateurs de télévision connectée commencent leur expérience de visionnage avec du contenu produit par les diffuseurs. Cette découverte, présentée dans la quatrième étude annuelle de RTL AdAlliance, "The New Life of the Living Room", souligne la pertinence continue de la télévision linéaire. L'étude montre que la télévision linéaire reste une source principale de divers contenus malgré la concurrence accrue des plateformes de streaming. Les téléspectateurs préfèrent la télévision linéaire pour les actualités (59%), les sports (44%) et les divertissements (44%), tandis que les services de streaming (SVOD) dominent la consommation de films et de séries (63%).
Le rapport, englobant 14 marchés européens plus les États-Unis, souligne la facilité de découverte de contenu sur la télévision linéaire. 40% des téléspectateurs trouvent du contenu en moins d'une minute. Les consommateurs font preuve d'habitudes de visionnage flexibles, 45% regardant la télévision linéaire et 36% utilisant le SVOD quotidiennement. L'utilisation quotidienne de YouTube (30%) et de BVOD (17%) a également augmenté notablement, augmentant de 6 points de pourcentage chacun. Alors que les téléspectateurs américains privilégient davantage le contenu numérique (49% d'utilisation quotidienne de SVOD), les Européens préfèrent généralement la télévision linéaire, les téléspectateurs espagnols affichant la plus grande fidélité avec 61% d'utilisation quotidienne.
Stéphane Coruble, CEO chez RTL AdAlliance, a commenté : « La télévision intelligente reste le centre névralgique du divertissement télévisé et vidéo, les téléspectateurs définissant la télévision par l'appareil, la qualité et le contenu long plutôt que par le mode de diffusion. Néanmoins, la confiance dans les médias traditionnels est en croissance en Europe, renforçant la valeur durable du contenu diffusé, en particulier en tant que source d'information fiable et pour les programmes premium de production locale. Ce mélange de confiance et de qualité établit la norme pour la sélection des environnements publicitaires télévisuels optimaux sur de nombreux marchés européens différents. »
L'étude révèle également un changement dans la façon dont les téléspectateurs définissent « regarder la télévision ». Pour 52% des répondants, le contenu long sur un écran de télévision, quelle que soit la plateforme (même YouTube), compte comme « regarder la télévision ». Cela contraste avec seulement 36% considérant un contenu similaire sur mobile ou ordinateur comme du visionnage télévisé. Il est intéressant de noter que seulement 22% considèrent le contenu YouTube généré par les utilisateurs sur une télévision comme « regarder la télévision ».
Le rapport souligne la confiance croissante dans les médias traditionnels : radio (67%), télévision linéaire (66%), presse écrite (64%) et BVOD (58%). Les plateformes de médias sociaux affichent des niveaux de confiance significativement plus faibles, TikTok enregistrant le plus faible avec 23%. Les publicités télévisées linéaires sont également perçues comme moins intrusives (55%) que celles sur les plateformes de partage de vidéos (61%), et 32% des répondants regrettent de perdre du temps sur YouTube.