L'arrivée du football d'automne a apporté des avancées significatives à la diffusion locale. Les téléspectateurs ayant accès à la NextGen TV bénéficient de fonctionnalités améliorées, notamment la vidéo à haute gamme dynamique (HDR), l'audio Dolby Atmos et des chaînes interactives innovantes.
Gray Television et Sinclair Broadcast Group sont à la tête de l'expansion de la Haute Gamme Dynamique (HDR). Gray Television a récemment diffusé la première émission sportive américaine en direct produite nativement en HDR. Ce match de football professionnel de pré-saison, diffusé le 23 août par WVUE de Gray à La Nouvelle-Orléans et produit par Tupelo Media Group de Gray, a utilisé le HDR tout au long du processus de production, des caméras à la transmission.
Sinclair Broadcast Group implémente le HDR upconverti sur ses stations et a introduit de nouveaux contenus via le streaming activé par la diffusion, notamment la chaîne T2 Tennis et la chaîne Pickleball TV, désormais accessibles dans 45 marchés. La NextGen TV, également connue sous le nom d'ATSC 3.0, est actuellement disponible dans 78 zones de marché désignées, couvrant environ 76 % des foyers télévisuels américains. Plus de 250 chaînes prennent désormais en charge le HDR, et plus de la moitié des foyers américains peuvent accéder à l'audio Dolby Atmos diffusé.
Anne Schelle, directrice générale de Pearl TV, a commenté : « Avec la NextGen TV qui atteint plus des trois quarts des foyers téléspectateurs, il est passionnant de voir les diffuseurs activer la Haute Gamme Dynamique sur presque toutes les chaînes pour améliorer considérablement la qualité d'image. » Pearl TV, responsable de la coordination des lancements sur le marché de la NextGen TV, prépare une campagne marketing pour la prochaine saison des fêtes. Ils signalent que plus de 620 services sont disponibles via la NextGen TV, englobant à la fois les diffuseurs traditionnels et les stations connectées à Internet.
Au-delà de la vidéo et de l'audio améliorés, les diffuseurs introduisent des services interactifs. ROXi, une chaîne de vidéoclips gratuite de FastStream Interactive et Sinclair, est désormais disponible dans plus de 31 marchés, offrant l'accès à environ 100 millions de vidéoclips et des commandes interactives via les télécommandes. Un autre nouveau service, GameLoop, permet aux téléspectateurs de jouer à des jeux comme Pac-Man, Tetris et Tomb Runner directement sur les Smart TV. Proposé par Gray et Sinclair dans 49 marchés, GameLoop offre une expérience à deux écrans avec un jeu guidé par un animateur en direct.