La hiérarchie traditionnelle au sein de l'industrie de la diffusion est en pleine transformation. Les technologies de production à distance permettent désormais aux petites chaînes d'accéder à des outils autrefois réservés aux grands réseaux. Les plateformes basées sur le cloud et les modèles de tarification par abonnement font tomber les barrières d'investissement en capital qui définissaient autrefois les niveaux de l'industrie.
« La production à distance démocratise l'accès à des outils de qualité supérieure, permettant aux petites chaînes de diffuser des productions multi-caméras soignées à une fraction des coûts traditionnels », a déclaré Matthew Williams-Neale, vice-président du marketing chez Appear. « Cela uniformise les règles du jeu, leur permettant de produire un contenu qui rivalise avec les diffusions de premier plan. »
Cette transformation est largement due au passage des modèles de dépenses en capital (CAPEX) aux approches de dépenses opérationnelles (OPEX). Les petites chaînes, qui étaient auparavant confrontées à des coûts initiaux prohibitifs pour l'équipement et l'infrastructure de qualité professionnelle, peuvent désormais accéder à des capacités comparables grâce à des abonnements ou à une tarification basée sur l'utilisation. L'évolution vers des flux de travail basés sur le cloud a fondamentalement remodelé l'économie de la diffusion de haute qualité.
Les opérations de diffusion traditionnelles exigeaient des investissements importants dans des camions de production mobiles, des équipements spécialisés et de vastes équipes sur site. Cependant, la production à distance élimine bon nombre de ces exigences. « Les petites chaînes ont accès à des outils de haute qualité sans avoir besoin d'investissements massifs dans l'infrastructure », a déclaré Taylor Riese, vice-président des ventes stratégiques EMEA chez Signiant. « Les flux de travail basés sur le cloud et la collaboration à distance leur permettent de produire des événements en direct et du contenu avec l'efficacité des grands réseaux. »
Dave Lanton, architecte de diffusion senior chez Vizrt, a souligné les importantes implications en termes de coûts. « Avec le coût d'entrée moins élevé pour le cloud par rapport à l'infrastructure sur site, les productions de toutes tailles peuvent avoir lieu sans se ruiner. Cela a un impact énorme pour les petites chaînes, en particulier en ce qui concerne les sports de niche », a déclaré Lanton.
Les avantages économiques vont au-delà des investissements initiaux. La production à distance permet aux petites chaînes de fonctionner avec des équipes plus réduites et des frais de déplacement moindres, tout en maintenant une qualité de production professionnelle. Certaines organisations ont signalé des réductions d'équipe de 50 % ou plus pour les productions à distance par rapport aux opérations traditionnelles sur site.
« Les petites chaînes profitent des plateformes de production basées sur le cloud, qui leur donnent accès à des outils avancés grâce à des abonnements ou à des modèles basés sur l'utilisation, de sorte qu'elles n'ont pas à faire d'énormes investissements initiaux dans l'infrastructure », a expliqué Marcus Brodersen, directeur général de Pixotope, concernant la façon dont les petites chaînes accèdent à des capacités haut de gamme.
L'accessibilité accrue des outils de production dans le cloud et à distance permet aux petites chaînes de couvrir des événements et de produire du contenu qui était auparavant hors de portée de leurs moyens opérationnels ou financiers. Les plateformes de montage basées sur le cloud, les capacités de commutation à distance et les environnements de production virtuelle sont désormais accessibles aux organisations, quelle que soit leur taille.
« Les petites équipes utilisent des plateformes légères comme Axle AI pour accéder à la gestion des actifs multimédias professionnels et aux capacités de montage sans frais informatiques importants. Cela démocratise l'accès aux flux de travail de production haut de gamme, permettant aux stations locales et aux médias numériques de diffuser du contenu multi-caméras de haute qualité à grande échelle », a déclaré Sam Bogoch, directeur général d'Axle AI, expliquant comment les plateformes légères transforment le paysage.
« La production à distance abaisse la barrière à l'entrée pour la diffusion haute définition et de haute qualité en réduisant les dépenses liées aux grands cars régie, à l'infrastructure matérielle et aux déplacements importants. Cela permet aux petits acteurs de diffuser du contenu qui était auparavant hors de leurs capacités et de leur budget », a déclaré Eric Chang, architecte de contenu marketing chez Telestream.
La technologie favorise également de nouveaux modèles de collaboration. « Nous voyons de petites chaînes faire preuve de créativité en formant des alliances de partage de ressources, en combinant technologie et talents pour concurrencer les grands acteurs de l'industrie », a déclaré Brodersen.
« L'avantage de la production à distance avec le cloud est qu'elle est très accessible. Elle peut être utilisée par les grandes chaînes pour réduire leurs coûts ou par les petites chaînes pour utiliser les mêmes outils que les grandes organisations à une fraction du coût », a déclaré Simone D'Antone, responsable de la stratégie mondiale pour la diffusion chez Amazon Web Services.
Cette évolution donne déjà des résultats mesurables au sein de l'industrie. « L'accès à des outils de production de qualité diffusion basés sur le cloud sans investissement en capital important permet aux petites organisations d'utiliser les mêmes technologies que les réseaux nationaux. Les petites chaînes peuvent réduire leurs coûts en augmentant ou en diminuant la production en fonction de la taille de l'événement », a déclaré Ben Hayes, directeur des services à la clientèle chez BitFire.
La technologie permet aux petites chaînes de couvrir plusieurs événements à partir de lieux centralisés, une capacité auparavant possible uniquement pour les grands réseaux disposant de ressources importantes. Les flux de travail de production à distance permettent également aux talents spécialisés de travailler simultanément sur plusieurs productions, maximisant ainsi l'utilisation du personnel qualifié.
« Cela permet à de nombreuses petites chaînes d'adopter des modèles directs aux consommateurs (over-the-top) pour concurrencer sur de nouveaux canaux de distribution et monétiser le contenu ; cela leur permet de diffuser un éventail plus large de contenu en direct sans avoir à investir dans de nouveaux équipements », a déclaré Henry Goodman, directeur de la gestion des produits chez Calrec, concernant la façon dont cette accessibilité crée de nouvelles opportunités.
La démocratisation des outils de diffusion grâce à la production à distance représente un changement structurel au sein de l'industrie. Alors que l'infrastructure cloud continue d'évoluer et que les coûts de la bande passante diminuent, les avantages concurrentiels autrefois détenus exclusivement par les grands réseaux deviennent accessibles aux organisations de toutes tailles, remodelant fondamentalement le paysage de la diffusion.