Le format vidéo vertical, autrefois rejeté, est devenu une nécessité stratégique pour les diffuseurs. Les vidéos verticales occupent désormais 78 % de surface d’écran en plus sur les appareils mobiles que les formats horizontaux, ce qui oblige à un changement significatif dans la création et la distribution de contenu.

Ce changement est motivé par la préférence croissante des téléspectateurs pour la consommation sur smartphone. « Le visionnage mobile a fondamentalement changé la façon dont le contenu est créé et diffusé », note Yoann Hinard, COO de Witbe. « Les données montrent que les téléspectateurs passent plus de temps avec du contenu vidéo vertical sur les smartphones qu’avec les formats horizontaux traditionnels. »

Blinx, basé à Dubaï, illustre cette transformation. Lancée en septembre 2023, la plateforme a atteint 5 milliards de vues et 6,5 millions d’abonnés sur Instagram et TikTok en un an, en se concentrant sur un contenu vertical et social-first pour la génération Z et les millennials. Sa production quotidienne de plus de 50 stories allie la crédibilité des médias traditionnels à l’engagement numérique.

Même les contenus premium s’adaptent. « L’année dernière, Sky Sports Germany a notamment décidé de diffuser un match de Supercoupe sur TikTok, en mode vertical et multi-écrans, offrant ainsi au public de la plateforme une expérience de visionnage unique », explique Edouard Griveaud, chef de produit senior chez Vizrt.

L’impact dépasse les préférences des téléspectateurs. Une étude de Magna Global indique un taux de mémorisation de la marque de 90 % pour les vidéos verticales contre 69 % pour les vidéos horizontales. eMarketer rapporte que 71 % des utilisateurs mobiles préfèrent les publicités vidéo verticales.

« Les plateformes de distribution de contenu ont changé la façon dont les consommateurs regardent le contenu », déclare Sean Lee, PDG d’OpenDrives. « Les médias sociaux ont conduit à une plus grande acceptation, voire une préférence, pour les formats verticaux et les clips plus courts. »

Cependant, l’adaptation aux formats verticaux présente des défis techniques et créatifs. Les workflows traditionnels doivent être modifiés, ce qui incite certains, comme Blinx, à construire des pipelines spécialisés utilisant NDI et à tirer parti de la XR et de l’IA.

« Le plus grand défi pour les diffuseurs sera de rejoindre le public là où il se trouve », déclare Kate Dimbleby, PDG de Stornaway. « La plupart des moins de 30 ans utilisent les plateformes de jeux et les médias sociaux plus que les médias de diffusion linéaire. Là où nous voyons les plateformes repousser les limites, c’est dans la création de campagnes multiplateformes qui fournissent du contenu aux téléspectateurs de la manière dont ils souhaitent le recevoir. »

Une étude de Databox montre une visibilité supérieure de 13,8 % pour les vidéos verticales sur Facebook, tandis que Snapchat signale des taux d’achèvement neuf fois plus élevés. « Une multitude de contenus engageants, diffusés via différentes plateformes, est probablement ce qui permettra de fidéliser les audiences aujourd’hui », ajoute Griveaud.

« Le visionnage mobile change la façon dont les réseaux se connectent avec leur public », déclare Meghna Krishna, directrice du développement commercial de Magnifi. « En tant que « deuxième écran » lors d’événements en direct, il ajoute une couche interactive : pensez aux sondages en direct, à l’engagement sur les médias sociaux ou au contenu bonus qui maintient les téléspectateurs accrochés. »

« Essentiellement, tout ce qui mélange ce à quoi les diffuseurs ont accès plus exclusivement – par exemple, de meilleures images et technologies – avec les plateformes et les formats préférés des jeunes générations », conclut Griveaud.

« Les diffuseurs ne se contentent pas de rattraper leur retard sur les streamers, nous pouvons constater qu’ils repoussent activement les limites pour innover et s’engager de nouvelles manières avec leur public afin de surpasser leurs concurrents en streaming », déclare Nav Khangura, vice-président des ventes et du développement commercial chez TMT Insights.

Chris Wilson de MediaKind note que la vidéo verticale « améliore l’immédiateté de l’expérience du second écran là où les formats traditionnels à l’horizontale sont insuffisants. »

« Pour engager efficacement les audiences mobiles, les réseaux et les plateformes doivent adapter leur stratégie de contenu afin d’adopter à la fois les formats vidéo verticaux et la narration de format court », conclut Hinard.