Le paysage de la publicité en Autriche a connu un changement significatif avec l'intégration complète d'IP Österreich dans RTL AdAlliance. Cette transition, finalisée récemment, voit IP Österreich adopter pleinement l'identité d'entreprise RTL et opérer sous la marque RTL AdAlliance. Cette unification regroupe les ventes publicitaires internationales et nationales, créant une entité puissante tirant parti de l'expertise locale et de la portée internationale.
Le changement de marque s'aligne parfaitement avec la marque unifiée de RTL Group, RTL United, et positionne RTL AdAlliance comme une solution complète pour les annonceurs à la recherche d'un inventaire vidéo premium. Cet inventaire couvre les plateformes linéaires, digitales et adressables, englobant les grandes marques médias nationales telles que les chaînes RTL, RTL+, Canal+ Action, Sky Sport Austria, DMAX Austria, TLC Austria et Sport1. Ce portefeuille robuste est encore enrichi par le vaste réseau européen de RTL AdAlliance.
Un élément clé de cette transition stratégique est la nomination d'Elisabeth Frank au poste de directrice générale, à compter du 1er janvier 2026. Elle succède à Walter Zinggl, PDG de longue date, qui continuera à soutenir l'entreprise en tant que consultant jusqu'au début de 2027, assurant ainsi une continuité transparente de la direction. Frank sera soutenue par Claudia Ostermann-Schabata en tant que VP & Directrice générale adjointe et Oliver Vesper en tant que Directeur général international.
«Nous ne marquons pas seulement un changement de marque, mais célébrons une transformation en une entreprise prête pour l'avenir», a déclaré Zinggl. «Nous restons le partenaire de confiance des annonceurs autrichiens, désormais avec la force supplémentaire de la portée internationale et de l'innovation. RTL AdAlliance est synonyme de simplicité et de valeur – pour les annonceurs et les éditeurs. »
Depuis l'annonce de l'intégration en octobre 2024, RTL AdAlliance en Autriche a subi une restructuration importante, englobant son organisation et sa conception d'entreprise. Tous les employés sont désormais pleinement intégrés dans le nouveau cadre. Un élément crucial de la transition concerne le lancement prochain d'une initiative digitale plus tard cette année, qui se concentrera sur le développement de produits, l'analyse de données et l'amélioration des capacités Total Video. Cette initiative sera soutenue par la filiale adtech de RTL Group, smartclip.
«Avec notre vaste portefeuille de médias détenus en propre et nos partenariats tiers de confiance, RTL AdAlliance offre une portée évolutive et sûre pour les marques», a souligné Oliver Vesper, directeur numérique et directeur général adjoint de RTL AdAlliance. «Notre objectif est de devenir un partenaire Total Video indispensable pour les annonceurs en Autriche et en Europe.»