L'Office fédéral allemand des cartels (Bundeskartellamt) a donné son feu vert à la création d'une société commune de vente de publicité entre RTLzwei et Warner Bros. Discovery. Cela ouvre la voie à la création d'El Cartel Brothers, une entreprise destinée à fusionner leurs efforts de marketing publicitaire télévisé.
La décision du Bundeskartellamt fait suite à une évaluation approfondie des effets potentiels de l'accord sur la concurrence au sein du secteur publicitaire allemand. El Cartel Brothers devrait commencer ses activités en 2026, opérant depuis Munich, et gérera les inventaires publicitaires télévisuels et certains inventaires numériques des deux sociétés. Andreas Mundt, président du Bundeskartellamt, a commenté le développement en déclarant : « Le paysage télévisuel est en pleine mutation, et les entreprises sont de plus en plus intéressées par la coopération afin de se maintenir face à la concurrence croissante des acteurs internationaux. Bien que les conditions du marché aient jusqu'à présent empêché des liens plus étroits entre les concurrents dans les cas précédents, il n'y a aucun motif d'interdire le projet de coopération entre RTLzwei et Warner Bros. Discovery en vertu des règles de contrôle des fusions. »
L'office des cartels considère à la fois RTLzwei et Warner Bros. Discovery comme des acteurs relativement petits sur le vaste marché de la publicité grand écran. Ce marché englobe désormais non seulement la télévision traditionnelle, mais aussi les plateformes de streaming financées par la publicité telles que Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ et YouTube. L'autorité estime que cette collaboration pourrait en réalité stimuler la concurrence au sein de ce marché plus large.
Cette alliance stratégique avec Warner Bros. Discovery représente un changement significatif pour RTLzwei. En décembre 2024, l'office des cartels a rejeté une tentative d'acquisition de la régie publicitaire de RTLzwei par Ad Alliance du groupe RTL. Cela a créé une incertitude concernant la division des ventes internes de RTLzwei, El Cartel Media. Ce nouveau partenariat non seulement préserve les capacités de vente de RTLzwei, mais les améliore considérablement.
Pour Warner Bros. Discovery, cette alliance constitue une manœuvre stratégique avant le lancement allemand de HBO Max en 2026. Le service de streaming devrait inclure un niveau d'abonnement financé par la publicité, rendant ses opérations de vente de publicité encore plus critiques. La nouvelle société réunira des équipes d'El Cartel et des services commerciaux de Warner Bros. Discovery. Les détails concernant la direction d'El Cartel Brothers restent à dévoiler.