Le passage du visionnage télévisé traditionnel au streaming basé sur des applications continue de croître à mesure que les Smart TV deviennent le mode de consommation de contenu principal pour de nombreux téléspectateurs.
Selon une nouvelle étude de Hub Entertainment Research, les systèmes d'exploitation des Smart TV représentent désormais plus de la moitié des sessions de visionnage, signalant un changement significatif dans la manière dont les publics interagissent avec la télévision.
Le rapport « Evolution of the TV Set 2024 » révèle que 60 % des répondants identifient une plateforme de streaming comme leur configuration de télévision « la plus utilisée », une augmentation notable par rapport à 2020, où ce chiffre était de 40 %. Parallèlement, la part des téléviseurs principaux connectés aux services de câble traditionnels a diminué, passant à 38 % contre 52 % en 2020.
Lorsqu'ils allument leur téléviseur, 38 % des téléspectateurs sont accueillis par les applications installées sur l'écran d'accueil de leur Smart TV, tandis que 27 % voient l'écran d'accueil d'un lecteur multimédia externe comme Roku ou Apple TV. Seuls 19 % sont accueillis par une émission en cours d'un fournisseur de câble, ce qui indique que la découverte est de plus en plus pilotée par les interfaces d'applications plutôt que par les chaînes traditionnelles.
L'étude souligne en outre que, si la moitié des répondants ouvrent généralement une application spécifique comme Netflix pour commencer à regarder, l'autre moitié s'appuie sur des fonctionnalités intégrées à leurs Smart TV. Plus précisément, 26 % choisissent le contenu recommandé sur l'écran d'accueil, et 24 % utilisent la fonction de recherche universelle pour parcourir tous les services disponibles.
Cette tendance de la dominance des Smart TV s'étend à l'installation et à l'utilisation d'applications. Plus de la moitié des répondants (51 %) ont déclaré avoir installé une nouvelle application recommandée par le système d'exploitation de leur Smart TV lors de la configuration, et près de 47 % ont déclaré qu'ils ajoutaient rarement ou jamais plus d'applications après la configuration initiale. La préférence pour le maintien du même système d'exploitation sur les nouveaux achats de téléviseurs est également forte, 79 % indiquant qu'ils resteraient avec le même système d'exploitation lors de l'achat d'un nouveau téléviseur.
Jason Platt Zolov, consultant principal chez Hub, a commenté ces conclusions : « Vous ne pouvez pas sous-estimer le pouvoir de ce que les gens voient en premier lorsqu'ils allument leur téléviseur. Les Smart TV deviennent clairement des centres technologiques domestiques, offrant aux programmeurs et aux annonceurs plus d'opportunités de s'associer aux fabricants de téléviseurs de manière convaincante qui ne feront qu'approfondir l'engagement avec les téléspectateurs. »
Les résultats sont basés sur une enquête menée en mai 2024 auprès de 2 517 consommateurs américains âgés de 16 à 74 ans.
Le rapport, qui fait partie de la série Entertainment + Technology Tracker de Hub, souligne l'influence croissante des systèmes d'exploitation des Smart TV sur la façon dont les consommateurs découvrent et regardent du contenu. Un extrait gratuit des résultats est disponible sur le site Web de Hub.