Une nouvelle prévision d'Ampere Analysis révèle un changement significatif dans l'investissement mondial en contenu. Les plateformes de streaming devraient dépasser les diffuseurs commerciaux, stimulées par des facteurs tels que la lutte contre le partage de mots de passe et les investissements dans les grands événements sportifs. Les dépenses mondiales en contenu devraient augmenter de seulement 0,4 % en glissement annuel pour atteindre 248 milliards de dollars en 2025. Cela fait suite à une croissance de 2 % en 2024, alimentée par l'augmentation des dépenses publicitaires pendant l'élection présidentielle américaine, les Jeux olympiques d'été et la fin des grèves d'Hollywood en 2023.
Les services de streaming devraient investir 95 milliards de dollars substantiels dans le contenu cette année, soit 39 % de l'investissement mondial total. Cela dépasse les dépenses des diffuseurs commerciaux, marquant un tournant important dans l'industrie. Cependant, le rapport note que ces plateformes sont susceptibles de modérer leur croissance des investissements afin de maintenir des marges bénéficiaires saines.
Inversement, les diffuseurs commerciaux américains réduisent leurs dépenses après une année d'investissements élevés liés à l'élection présidentielle et aux Jeux olympiques. Cela reflète une tendance plus large sur cinq ans de baisse des revenus publicitaires liée à la diminution du visionnage linéaire. Peter Ingram, responsable de la recherche chez Ampere Analysis, a commenté : « Les dépenses en 2024 étaient conformes aux attentes d'Ampere. La reprise, aidée par l'élection américaine, les Jeux olympiques d'été et la fin des grèves d'Hollywood, a compensé les limites des défis macroéconomiques et l'accent continu mis sur la rentabilité par les principaux acteurs du streaming. »
Les dépenses des services de VOD augmenteront de 6 %, consolidant leur position de force dominante dans la création de contenu. C'est la première fois qu'ils surpassent les diffuseurs commerciaux. En dehors des États-Unis, les diffuseurs commerciaux font preuve d'une résistance continue, maintenant leurs dépenses de contenu jusqu'en 2025.