Un nouveau rapport d'Ampere Analysis révèle une augmentation spectaculaire des dépenses pour les droits sportifs aux États-Unis. Les dépenses ont bondi de 122% au cours des dix dernières années, passant de 13,8 milliards de dollars en 2015 à 30,5 milliards de dollars en 2025.
Cette croissance dépasse largement l'augmentation des revenus totaux de l'industrie télévisuelle, qui n'a été que de 24% au cours de la même période. L'investissement dans les droits sportifs a progressé cinq fois plus vite que le marché plus large. Les droits sportifs représentent désormais 14% des revenus totaux de la télévision, soulignant leur valeur premium dans un environnement médiatique fragmenté où les diffuseurs se disputent férocement les abonnés et la fidélité des téléspectateurs.
Les principales conclusions mettent en évidence l'augmentation considérable des dépenses pour les droits de la NFL et de la NBA. Ces accords importants, y compris les nouveaux contrats à long terme de la NFL signés en 2023 et les renouvellements des droits de la NBA à partir de la saison 2025-2026, ont alimenté cette croissance. Les dépenses substantielles reflètent le rôle crucial des sports en direct pour attirer et fidéliser les abonnés, stimuler l'audience et générer des revenus publicitaires.
Contrairement aux États-Unis, le marché européen présente une tendance différente. Si le Royaume-Uni et l'Espagne ont connu une croissance des dépenses pour les droits sportifs, elle a été nettement inférieure à celle des États-Unis. En France et en Allemagne, la croissance a largement stagné. Entre 2019 et 2025, la croissance des revenus télévisuels européens a dépassé les dépenses pour les droits sportifs sur les cinq grands marchés. Cela contraste fortement avec les États-Unis, où les dépenses pour les droits ont augmenté quatre fois plus vite que la croissance globale du marché de la télévision.
Daniel Harraghy, responsable de la recherche chez Ampere Analysis, a commenté : « Alors que les marchés de la télévision ralentissent, l'inflation des droits sportifs se poursuit. Les augmentations considérables des accords de la NFL et de la NBA montrent comment les sports en direct continuent d'apporter une valeur unique en tant que moteur de la portée et de la fidélisation du public. En revanche, l'approche plus mesurée en Europe reflète les difficultés économiques des investissements dans les droits. Les différences de marché sont dues à plusieurs facteurs, notamment des contrats de droits à plus long terme aux États-Unis, des modèles économiques qui mettent davantage l'accent sur les droits d'affiliation et la publicité plutôt que sur les abonnements, et un marché des droits plus concurrentiel. »