YouTube a dépassé les audiences télévisées en juillet avec 10,4 % de l'utilisation totale, marquant la première fois qu'une plateforme de streaming domine le Media Distributor Gauge mensuel de Nielsen. Cette domination a incité YouTube à annoncer une refonte majeure de son application TV connectée, introduisant des fonctionnalités conçues pour défendre sa position de leader face à des rivaux comme Netflix et Disney+.
L'audience de YouTube sur TV a augmenté de 7 % par rapport à juin, alimentée par les téléspectateurs scolaires pendant les vacances d'été. Les enfants âgés de 2 à 17 ans représentaient près de 30 % de l'audience de YouTube sur TV en juillet.
La plateforme prévoit de mettre à jour son application TV avec des fonctionnalités permettant aux créateurs d'organiser des vidéos autour d'épisodes et de saisons, dans le but de refléter l'expérience de visionnage des services de vidéo à la demande par abonnement. La refonte introduira également des « aperçus immersifs », des bandes-annonces vidéo cinématographiques qui se lancent automatiquement lorsque les utilisateurs accèdent à la page d'un créateur. Parmi les autres fonctionnalités, on peut citer un bouton abonnement plus visible et des codes QR pour accéder aux liens dans les descriptions vidéo.
Selon YouTube, le nombre de créateurs tirant la majorité de leurs revenus de l'audience sur TV a augmenté de 30 % d'une année sur l'autre. En trois ans, le nombre de créateurs les plus populaires obtenant le plus de temps de visionnage sur les téléviseurs a augmenté de plus de 400 %.
La société prévoit de déployer les aperçus immersifs, les codes QR et les nouvelles fonctionnalités d'abonnement cette année. Les fonctionnalités épisodiques et saisonnières seront lancées progressivement à partir de 2025.
La domination de YouTube dans le domaine de la vidéo représente un changement important dans le paysage des médias. Les diffuseurs traditionnels et les réseaux câblés ont vu leur audience s'éroder à mesure que les plateformes de streaming gagnent en popularité. Selon les données de Nielsen, YouTube représentait 10,6 % de l'audience sur les appareils TV connectés en août, contre 7,9 % pour Netflix et 3,1 % pour Amazon Prime Video.
La refonte de l'application a été bien accueillie par les créateurs de contenu qui y voient une opportunité d'élever leur travail, selon des informations du Hollywood Reporter.
La présence croissante de YouTube sur les écrans de TV offre de nouvelles opportunités aux annonceurs qui cherchent à atteindre des audiences dans l'environnement du salon.
Les annonceurs considèrent de plus en plus YouTube comme une alternative aux achats de publicité TV traditionnelle, avec un ciblage précis intégré.
La refonte de YouTube intervient à un moment critique alors que la plateforme cherche à capitaliser sur sa présence croissante sur TV. Alors que les frontières entre la TV traditionnelle et la vidéo numérique continuent de s'estomper, les observateurs de l'industrie suivront de près l'impact des dernières initiatives de YouTube sur l'écosystème des médias dans son ensemble.