L'industria broadcast è sotto crescente pressione per modernizzare la propria infrastruttura tecnologica. L'espansione della distribuzione dei contenuti su più piattaforme ha evidenziato le limitazioni dei sistemi esistenti, costringendo le organizzazioni a cercare soluzioni più integrate. Non si tratta solo di conversione di formati; si tratta di distribuire in modo efficiente i contenuti verso destinazioni diverse in vari formati, in mezzo a specifiche in continua evoluzione e spesso con budget stagnanti.
“I contenuti devono essere distribuiti a più destinazioni, in vari formati, tenendo il passo con le specifiche di distribuzione che cambiano frequentemente; nel frattempo, i budget rimangono stabili o addirittura si riducono in alcuni casi”, ha osservato Jon Finegold, CMO di Signiant. Questa situazione rende necessaria una riconsiderazione completa degli stack tecnologici, favorendo sistemi moderni e adattabili che migliorino l'efficienza e semplifichino i flussi di lavoro.
Le aziende mediatiche hanno soddisfatto la domanda dei consumatori di contenuti multipiattaforma attraverso varie tecnologie, creando una catena di fornitura multimediale frammentata. “Abbiamo visto le aziende mediatiche rispondere alla domanda dei propri consumatori di contenuti su più piattaforme implementando organicamente strumenti tecnologici disparati, ognuno dei quali affronta una piccola parte del puzzle della catena di fornitura multimediale”, ha spiegato Bea Alonso, responsabile marketing strategico, Projective. Un approccio più integrato sta diventando essenziale per l'efficacia operativa.
La sfida va oltre il semplice software. Le organizzazioni devono supportare diverse implementazioni hardware integrando sistemi cloud e on-premise. “Ci sono molte più variabili, come cloud vs. on-premise, o la gestione di diverse implementazioni hardware; è un percorso doloroso e costoso, ma non c'è scelta, i fornitori devono sviluppare soluzioni accettabili per i broadcaster che devono investire in soluzioni multipiattaforma”, ha dichiarato Kevin Joyce, zero friction officer di TAG Video Systems. Questo evidenzia la complessa transizione verso ambienti di produzione integrati.
La tendenza verso soluzioni standardizzate sta prendendo slancio. “Questa realtà sta spingendo i broadcaster a ripensare i propri stack tecnologici, cercando soluzioni moderne e adattabili che semplifichino i flussi di lavoro e massimizzino l'efficienza. I prodotti SaaS multi-tenant off-the-shelf stanno svolgendo un ruolo fondamentale nel soddisfare queste esigenze, segnalando la fine dei sistemi single-tenant, costruiti su misura”, ha aggiunto Finegold. L'accento è ora sull'equilibrio tra esigenze operative e ottimizzazione dei costi.
“L'area principale di innovazione nell'infrastruttura di distribuzione dei contenuti sta nel consentire ai broadcaster di sfruttare l'infrastruttura che meglio soddisfa le loro esigenze operative ottimizzando i costi”, ha affermato Neil Maycock, CCO di Pebble. Una soluzione di playout comune su infrastrutture ibride offre la flessibilità, l'efficienza e la convenienza necessarie.
Anche i flussi di lavoro per la creazione di contenuti richiedono un adattamento. “Flussi di lavoro e strumenti flessibili sono fondamentali per adattarsi senza problemi a queste esigenze”, ha sottolineato Bob Caniglia, direttore delle operazioni di vendita, Nord America di Blackmagic Design. Gli strumenti che integrano lo streaming live e la collaborazione di nuova generazione sono fondamentali.
L'obiettivo finale del settore è una soluzione coesa che gestisca le complessità della moderna distribuzione multipiattaforma mantenendo l'efficienza. “Ci sono molte più variabili, come cloud vs. on-premise, o la gestione di diverse implementazioni hardware; è un percorso doloroso e costoso, ma non c'è scelta, i fornitori devono sviluppare soluzioni accettabili per i broadcaster che devono investire in soluzioni multipiattaforma. Ci saranno più modi per fare qualcosa, ma a un certo punto dovranno unirsi, comunicare tra loro e fornire una soluzione senza soluzione di continuità”, ha concluso Joyce.