Apple sta aumentando il prezzo del suo servizio di streaming, Apple TV+, del 30%. Questo porta il costo mensile a $12.99 per gli abbonati statunitensi. L'aumento, efficace dal 21 agosto per i nuovi clienti, interesserà gli utenti esistenti entro 30 giorni dal loro prossimo ciclo di fatturazione.
Sebbene non siano stati fatti annunci ufficiali riguardanti altri territori, un aumento di prezzo simile è altamente probabile. In Europa, Apple TV+ costa attualmente €9,99 al mese. Questo è il secondo aumento di prezzo in meno di due anni, a seguito di un precedente aumento da $6.99 a $9.99 nell'ottobre 2023. Lanciato inizialmente nel 2019 a $4.99 al mese, Apple TV+ ha continuamente ampliato la sua libreria di contenuti mantenendo un'esperienza senza pubblicità, una caratteristica unica tra i principali servizi di streaming.
Apple ha giustificato l'aumento di prezzo citando il crescente catalogo di Apple Originals, che ora vanta migliaia di ore di programmazione in vari generi. Le prossime uscite includono The Morning Show Stagione 4 (17 settembre), Slow Horses Stagione 5 (24 settembre), Pluribus di Vince Gilligan (7 novembre) e film originali come Highest 2 Lowest (5 settembre) e The Lost Bus (3 ottobre).
Nonostante il suo crescente prestigio, un rapporto del marzo 2025 di The Information indicava che Apple TV+ avrebbe registrato perdite superiori a 1 miliardo di dollari all'anno a causa degli elevati costi di produzione dei contenuti. Apple non ha rilasciato commenti pubblici sulle performance finanziarie della sua divisione streaming.